Si eres un publisher o editor de contenido, entonces ya sabes que la programática es el mejor camino para la monetización. Sin embargo, saberlo y entrar en el ecosistema de publicidad programática sólo son los primeros pasos. Al ser un entorno que está construido enteramente en tecnología, la programática está evolucionando constantemente.
Es por eso que tanto los editores de contenido y los anunciantes necesitan estar actualizados en las tendencias de publicidad programática. En este post te mostraremos algunas de las tendencias que estarán vigentes este año y en el futuro próximo, para que puedas aprovecharlas al máximo y puedas monetizar tu página web de la mejor manera.
Tendencias en programática ¿qué esperar?
Antes de empezar con las tendencias en programática concretas que estaremos viendo durante el año, es necesario tener algunas cosas en claro. La primera, es que la publicidad programática sigue avanzando y al mismo tiempo consolidándose. Gracias a algunas de las tendencias que vienen de los años anteriores como el CTV y la explosión de la publicidad móvil, la industria sólo seguirá creciendo y haciéndose más fuerte. Eso sí, con más retos.
La segunda cosa que hay que aclarar es que este es un momento muy importante para la industria de la programática. A pesar de que hay muy buenas oportunidades en el horizonte, también habrá algunas complicaciones que los editores deben tomar en cuenta para que sus ingresos no se vean afectados.
Sin más preámbulos, pasemos a las tendencias de monetización:
Publicidad programática contextual
Una de las tendencias de programática que más ha sonado recientemente está lista para entrar al juego. La publicidad contextual es uno de esos avances tecnológicos que prometen cambiar el panorama de la publicidad digital por completo. Debido al anuncio (muchas veces pospuesto, pero aún inminente) de la eliminación de los cookies de terceros, esta tecnología promete ser el siguiente apoyo tanto para editores como anunciantes.
La publicidad contextual consiste en el uso de inteligencia artificial para determinar los mejores lugares para colocar un anuncio, dependiendo de los temas, palabras claves e intenciones del contenido. Para muchos esto puede sonar como algo que se hacía antes del boom de la programática, cuando los anunciantes buscaban directamente sitios con nichos afines para poner publicidad. Esto no es del todo equivocado, pero más bien, en lugar de ser un retroceso, es una amalgama de esa vieja metodología con la faceta más actual de la publicidad programática.
La eliminación del uso de datos de los usuarios ha obligado a buscar alternativas más creativas. La forma en la que las A.I. actuales pueden ‘leer’ el contenido y tono de un sitio, mezcladas con los datos que éste mismo puede aportar (imágenes, índices de interacción, dispositivos, día y hora, etc.) supone una ventaja para los anunciantes, quienes pueden estar seguros de que se cuidarán su brand safety y brand suitability.
Y por el otro lado, los editores cuentan con formas de seguir comercializando su inventario y garantizando que el mismo sea atractivo para los anunciantes, aún cuando no puedan asegurar impresiones específicas de usuarios. Claramente, este avance vuelve a poner al contenido en la cima de las prioridades, ya que las keywords, los temas y las interacciones serán lo más importante para cualquier publisher.
Anuncios de video
Una tendencia que ya hemos estado viendo sólo va a tomar fuerza en el futuro inmediato. Gracias al dominio que ha tenido el contenido en video, tanto en plataformas como YouTube, redes sociales como Instagram y TikTok hasta dentro del contenido escrito como un recurso multimedia, se estima que la mayor parte del consumo de contenido será en este formato.
Por lo tanto, no sorprende a nadie que todo el mercado esté buscando moverse en esa dirección. A partir de 2022, el gasto de publicidad programática en video rebasó el 51%, lo que habla de una parte mayoritaria de todo el gasto de la industria, y las estimaciones para este año y los siguientes son que esta tendencia continúe.
La disposición general de los usuarios a los contenidos y anuncios de video, mezclada con la naciente oferta de publicidad en CTV, con jugadores tan importantes como Netflix uniéndose, además de la oferta en pantallas colocadas en distintos puntos de comercio, hacen que la publicidad en video sea una de las tendencias más importantes y que más hay que tener en cuenta.
Por si esto fuera poco, la mayoría de los anunciantes se muestran felices con los resultados. Y los usuarios parecen ser muy receptivos a los videos de las marcas, por lo que es fácil concluir que esta es una estrategia que funciona muy bien para todos.
Publicidad programática móvil
En este blog ya hemos hablado de esto algunas veces, pero la evidencia es tan aplastante que es necesario repetirlo siempre. El mundo se ha cambiado a lo móvil, y con él, la publicidad digital.
Antes de que este cambio se diera tan determinantemente, se hablaba de quizás tener en cuenta versiones móviles para apoyar a un diseño de escritorio establecido. Ahora estamos haciendo lo contrario, todo debe pensarse primero para móvil y después verificar si eso funciona para escritorio, pero, honestamente, no se le pone ya mucha atención a esto último.
A pesar de que el tráfico online móvil lleva algunos años superando al de escritorio, llegando a marcas de 58% y 55% en 2021 y 2022, respectivamente, no se puede negar los dispositivos de escritorio siguien siendo muy importantes. Aún así, esta clara superioridad en la preferencia de los usuarios no sólo debe tomarse en cuenta, sino aprovecharse.
Es por esta tendencia que tanto los editores de sitios como los desarrolladores de apps necesitan aprovechar los formatos que ofrece el móvil para mejorar el rendimiento de su inventario y los ingresos de sus anuncios. Del lado de los anunciantes, mientras más formatos populares entre los usuarios haya, tendrán más y mejores posibilidades de llegar a su público objetivo.
Transparencia
Con tantos cambios e innovaciones ocurriendo en el panorama de la programática, una de las cosas que buscan tanto editores como anunciantes es transparencia. Si los datos son certeros y claros, todos los los jugadores del ecosistema se sienten más seguros de participar.
La transparencia es fundamental para que las agencias y los anunciantes aumenten su gasto, específicamente en los canales, formatos y medios que mejores resultados les dan. Asimismo, para los editores y desarrolladores, permite trabajar en la optimización de anuncios, mejorando y adaptando constantemente su inventario, dependiendo de lo que mejores resultados da y lo que el mercado quiere.
Sin duda, para los editores que buscan aumentar considerablemente sus ingresos este año, contar con plataformas y herramientas que rindan informes transparentes acerca del desempeño de sus anuncios y ad networks es indispensable y será uno de los temás más importantes de este año, a medida que se desenvuelvan los nuevos avances.
¿Cómo aprovechar las tendencias de monetización en programática?
Como ya dijimos al principio del artículo, estar dentro del mundo de la programática e implementarla es sólo el principio. Para aprovechar todo lo que ofrece debes estar al día en las tendencias y contar con las mejores herramientas y el apoyo de expertos para sacarles el mayor provecho.
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