¿Estás pensando en monetizar tu sitio o aplicación con publicidad en video? ¿Has oído hablar de los anuncios de video in-stream? Si no te suena familiar, ¡estás en el lugar adecuado!

Con una popularidad creciente, la publicidad en vídeo in-stream está por todas partes, siendo bastante eficaz para captar la atención y la participación de la audiencia, gracias a que es muy interactiva.

Pero, ¿qué es la publicidad en video in-stream?

Se trata de vídeos cortos o GIFs de hasta 30 segundos colocados en un banner estándar, o en un espacio de visualización de anuncios.

Estos son códigos HTML5 creados a partir de breves descripciones de texto o imágenes en miniatura.

Pueden ser anuncios intersticiales, in-display, in-feed, vídeos in-page o vídeos patrocinados y están presentes en Facebook, Youtube, Twitter, entre otros sitios web y aplicaciones.

Pueden ser de tres tipos:

  • Click to play: aparece como una imagen estática, y el vídeo se reproduce sólo cuando el usuario hace clic en él.
  • Pasar el cursor por encima del vídeo para reproducirlo: cuando el usuario pasa el mouse por encima del anuncio, el vídeo empieza a reproducirse.
  • Reproducción automática sin sonido: A menos que el usuario toque el creativo, el vídeo se reproduce automáticamente sin sonido.

¿Qué tipos de publicidad en video puedo usar?

Para atraer a tu público objetivo de forma diferente e interesante, puedes utilizar muchos formatos de publicidad en vídeo. Estos son algunos ejemplos:

Anuncios in-stream saltables

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Se utilizan para promocionar contenidos antes, durante o después de los vídeos. Después de 5 segundos, el usuario tiene la opción de saltarlo si lo desea. Con este formato, lo que se busca es impulsar las ventas, los contactos, aumentar el tráfico a tu sitio web y aumentar el alcance y reconocimiento de marca.

Anuncios in-stream no saltables

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También se utilizan antes, durante o después de otros vídeos, pero a diferencia de los anuncios saltables, el usuario está obligado a ver el anuncio hasta el final, sin la opción de omitirlo.

Tienen una duración de hasta 15 segundos y sirven para aumentar el alcance y la notoriedad de tu marca.

Anuncios de video in-feed

Aparecen en posiciones de descubrimiento, incluso junto a vídeos relacionados de YouTube, en los resultados de búsqueda de esta plataforma o, cuando se trata de dispositivos móviles, también en la propia página de inicio de YouTube.

Se trata de una imagen en miniatura de tu vídeo con texto y puede tener diferentes tamaños en función de su posicionamiento. Siempre invita al usuario a hacer clic para verlo.

Se utiliza para generar consideración del producto y de la marca.

Anuncios bumper

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Se utiliza para generar un amplio alcance a través de un mensaje corto e impactante. Tienen hasta 6 segundos de duración y puede aparecer antes, durante o después de otros vídeos, sin ofrecer la opción de saltarlo.

Anuncios outstream

Se usan para generar alcance, pero aprovechando los dispositivos móviles para llegar a más clientes. Los usuarios tienen la opción de silenciarlos, ya que empiezan con el sonido desactivado.

En los posicionamientos web aparecen en banners. Mientras que en los dispositivos móviles, pueden aparecer en banners, intersticiales, en el feed, en formato nativo y en pantalla completa.

Anuncios masthead

Utilizado para dar a conocer un nuevo producto o servicio y llegar rápidamente a una amplia audiencia, este formato sólo está disponible reservándolo. Es decir, debes ponerte en contacto con un representante de ventas de Google.

Pueden reproducirse en la web, en dispositivos móviles y en pantallas de televisión.

Ventajas de la publicidad en vídeo in-stream

Como se pudiste ver en la sección de formatos de publicidad en vídeo in-stream, estos aportan varios beneficios a tu sitio web, como por ejemplo:

  • Generación de conversiones
  • Influir en la consideración de marca
  • Aumentar el alcance de nuevos usuarios
  • Diferentes formatos y opciones de posicionamiento
  • Posibilidad de insertar elementos interactivos (botones de llamada a la acción, feeds de productos, etc.)
  • Dinamismo en la experiencia de visualización de anuncios
  • Aumento de los ingresos

Implantación de anuncios en vídeo: ¿con o sin Ad Network?

publicidad-video-in-stream

Como editor, prácticamente no debes hacer nada con los creativos de los anuncios, ya que estos son enviados por los anunciantes. Este contacto puede ser directo o a través de una red de anuncios, siendo el ad network el que media la conexión entre el anunciante y el editor. Si consigues el contacto directo con un anunciante, éste te proporcionará el anuncio en vídeo, en lugar de utilizar las etiquetas de anuncios.

Para implementar el vídeo en tu sitio, necesitarás una cuenta de GAM (Google Ad Manager). Allí, crearás la campaña y la dirigirás a tu inventario en uno o más sitios.

Con una red publicitaria, el proceso se realizará a través de una puja en tiempo real por los espacios publicitarios de tu inventario a los anunciantes, que establecen los parámetros (público objetivo, frecuencia, presupuesto…) de sus campañas.

Por último, como editor, tendrás que crear etiquetas de anuncios adecuadas para permitir que tu sitio web muestre los anuncios.

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