Debido a la creciente migración de personas y empresas a los medios digitales, los medios programáticos están en constante evolución. Tratar de entenderlo es un paso importante para destacarse en la industria publicitaria. 

Con una diversidad de recursos, AdExchanges se destaca, especialmente si su objetivo como editor es aumentar su RPM a largo plazo

Pero, ¿qué son los AdExchanges? ¿Para qué sirven? ¿Ha oído hablar de Google AdExchange? ¿Cuál es la diferencia entre AdExchange y AdSense? A continuación encontrará estas y otras respuestas.

¿Qué son los AdExchanges?

El Ad Exchange no es más que un sistema de subasta en tiempo real (también llamado RTB – Real Time Bidding) en el que los editores venden espacio (unidades de anuncios) directamente a los anunciantes.  

Gracias a la competencia, los editores acaban beneficiándose de precios más atractivos por sus espacios publicitarios, mientras que los anunciantes tienen más libertad de elección en cuanto a la audiencia que les resulta más atractiva.

Tenemos que hablar de Google AdX: Google AdExchange 

Monetizar su sitio web mediante Google Ad Exchange es un paso increíble para crecer rápidamente. A través de esta herramienta, usted tiene acceso a una monetización más compleja, pero sofisticada, que aumenta significativamente los ingresos del sitio. 

En el entorno de la plataforma, varios tipos de anunciantes, como AdSense y las agencias de publicidad, entre otros, buscan pujar lo más alto para asegurarse de que sus anuncios se muestren.

Esto contribuye enormemente a aumentar el eCPM (coste efectivo por mil impresiones) de los editores y a incrementar el valor de su espacio publicitario, lo que demuestra que el cambio a Google Ad Exchange empieza a marcar un mundo de diferencia en tan solo unas semanas de funcionamiento.

adexchange

AdExchange X AdSense 

Para los creadores de contenido de startups, Google AdSense es extremadamente importante y su facilidad de acceso es la principal razón de su popularidad. 

Entonces, ¿por qué cambiar a AdExchange? ¿Cuáles son las diferencias entre ellos?

Diferencia entre AdX y AdSense: 

Ad Exchange:

  • No es una red publicitaria, sino una plataforma de intercambio y subasta de anuncios;
  • Esto crea un entorno muy competitivo para los bloques de anuncios;
  • Los editores tienen acceso a múltiples redes publicitarias, agencias y anunciantes directos;
  • Los precios de los espacios publicitarios suelen ser mucho más elevados y la posibilidad de negociarlos también;
  • Ofrece filtros más sofisticados que permiten filtrar y bloquear anuncios y anunciantes; 
  • Configuraciones más complejas que permiten aumentar los ingresos; 
  • Ofrece apoyo.

AdSense:

  • Es una red publicitaria de Google;
  • Los editores (creadores de contenidos y propietarios de sitios) proporcionan su espacio publicitario a los anunciantes desde el propio Google;
  • Los editores reciben de AdSense parte de lo que los anunciantes han pagado a Google;
  • De fácil acceso, especialmente para los editores que empiezan;
  • Ofrece filtros básicos y formatos de anuncios;
  • Fácil de usar gracias a sus funciones y ajustes automáticos;
  • No ofrece apoyo;
  • No ofrece opciones para escalar los ingresos.

Ventajas de Adexchanges 

Puede establecer su RPU (reglas de precios unificados) con anunciantes específicos, RPM o fijos. 

Como se ha dicho anteriormente, los adexchanges ofrecen una variedad de filtros y bloqueos más sofisticados. Los bloqueos más comunes son: uso de cookies, anunciantes, entre otros. 

Una de las valiosas herramientas de adexchanges es la creación de informes personalizados basados en las necesidades de su sitio.

¿Dónde se posicionan los AdX en la cadena de medios programáticos?

Los medios programáticos automatizan la compra y la venta a través de la tecnología. Dentro de su ecosistema, las empresas y las tecnologías desempeñan un papel específico en el proceso de negociación del espacio publicitario. 

Los AdExchanges se sitúan en el centro de la cadena de medios programáticos, conectando el lado de la venta (editores y propietarios de sitios, que utilizan SSPs – Supply-Side Platforms) y el lado de la compra (anunciantes, que utilizan DSPs – Demand-Side Platforms).

Para una mejor comprensión, vea el gráfico siguiente:

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Acceso a Google Ad Exchange a través de PubGuru

¿Sabías que puedes acceder al Ad Exchange a través de tu asociación con PubGuru? Te explicaremos exactamente cómo hacerlo. 

PubGuru es una plataforma creada para potenciar a los editores, con diversas tecnologías y herramientas de monetización en su interior.

Fue creado por MonetizeMore, socio de Google y socio de monetización para miles de editores de todo el mundo.

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Cuando te registras en PubGuru, examinamos tu sitio y, si cumple nuestros requisitos, obtienes acceso al Ad Exchange.

Con PubGuru, no solo tienes acceso a una potente plataforma de monetización, sino que obtienes el apoyo de uno de los grandes socios de Google en el negocio de la monetización de sitios web y aplicaciones. ¡Regístrate en PubGuru hoy mismo!