Agencia de programática: socios de monetización y AdTech

This post was most recently updated on diciembre 1st, 2023

¿Sabes todo lo que una agencia de programática -o un socio de monetización- puede hacer por ti y tu inventario de anuncios?

La publicidad programática ha aportado grandes beneficios a quienes desean comercializar inventario, de forma automatizada, en diversas redes de anuncios. Así como los que buscan el aumento de ingresos publicitarios, la protección frente al tráfico inválido y las infracciones a las políticas de Google, etc.

Tomar la decisión de asociarte con una agencia o socio de monetización puede ser un dilema, pero hemos venido aquí para hacerlo más fácil. En este post te explicaremos qué hace una agencia de publicidad programática y algunas ventajas de asociarte con una.

¿Qué es una agencia de programática y qué hace?

Una agencia de programática es, en pocas palabras, una AdTech (Advertising + Technology) que vende tecnología de monetización y servicios de optimización de anuncios.

Las empresas de AdTech ayudan a crear estrategias más inteligentes en el mundo de la publicidad digital, generando informes y brindando información para dirigir las inversiones publicitarias de una empresa.

Aquí nos centraremos en hablar de las agencias de programática, o socios de monetización, que tratan específicamente con editores de contenido que quieren monetizar sus sitios con anuncios.

En este caso, cuando piensas en un socio de monetización, lo asocias inmediatamente con la idea de aumentar los ingresos de tu sitio. Sin embargo, eso no es todo lo que puede hacer por ti.

Una agencia de publicidad programática también trabajará en todos los aspectos de tu página, analizando tus métricas de monetización (RPM, CPM…) en busca de mejoras o innovaciones para implementar, utilizando las mejores tecnologías. Cuando inicias una asociación de este tipo, ya no eres tú solo contra el mundo, intentando monetizar tu página.

Trabajarás en conjunto todo el tiempo. Habrá contacto frecuente, no sólo para aumentar tus ingresos, sino también ayuda para no sufrir penalizaciones, lidiar con el tráfico inválido, etc.

Hay una serie de reglas que seguir, y con un socio de monetización, es mucho más fácil aplicarlas y estar siempre al día de los cambios.

Principales ventajas de una agencia de programática

Es importante recordar que existen varias agencias de programática y que la calidad de su servicio y sus condiciones de asociación varían mucho.

Pero, en general, las principales ventajas de asociarse con una de ellas son:

• Aumentar tus ingresos: esta es obvia, ya que es el objetivo principal de tener un socio de monetización.
• Concentrarte en la creación de contenidos: un socio de monetización se encarga de la optimización de los anuncios y la generación de ingresos. Por lo tanto, tu trabajo sólo será crear el mejor y más relevante contenido que puedas.
• Contar con un equipo especializado en aumentar tus ingresos: existen diferentes obstáculos para monetizar un sitio web, y contar con un equipo que sepa a ojo de buen cubero lo que ocurre con el tuyo es apostar por el éxito. Cada problema que surja, como tráfico inválido o demasiados anuncios en una página, el equipo lo encontrará y lo solucionará por ti.
• Lleva tu inventario ante anunciantes premium: al asociarte con una agencia de publicidad programática, tendrás acceso a anunciantes de otro nivel que podrías no tener sin dicha asociación. Exponer tu inventario ante este tipo de anunciantes, aumentará el valor de tus espacios publicitarios.
• Facilitar el manejo de varias redes de anuncios: si tu sitio está en más de un ad network, normalmente la plataforma de un buen socio de monetización podrá conectarlas y tener todos tus informes en un solo lugar. Esta opción te facilitará enormemente el análisis del rendimiento de tu sitio.
• Consigue mayores RPM: a largo plazo, el socio de monetización recopilará informes y datos cada vez más completos que ayudarán a aumentar tu RPM (ingresos por cada mil impresiones), que es cuánto ganas por cada mil impresiones recibidas.

Vale la pena insistir en que tendrás que dar acceso a tus cuentas y revelar información de tu negocio, como los ingresos, a un equipo de terceros, pero contar con un socio de monetización sigue siendo la mejor forma de escalar el negocio.

Y si se trata de una plataforma de confianza, no hay de qué preocuparse. ¡Recuerda elegir bien!

¿Cuándo elegir un socio de monetización?

A veces es difícil sabes cuándo es el momento adecuado. Pero básicamente, estás listo para conseguir un socio de monetización cuando ya dispones de:

• Una página activa
• Un buen número de artículos relevantes;
• Una cantidad considerable de tráfico (visitas).

También es importante que tomes en cuenta que, si al ser evaluado, tu sitio tiene muchos problemas de optimización y contenido que violen las Políticas de Contienido de Google AdSense, un socio de monetización probablemente no aceptará manejarlo. Por lo tanto, lleva un sitio de calidad.

Dos cabezas piensan mejor que una

Sabemos que es posible que un gran editor consiga todo por sí solo, aunque el proceso de monetización de un sitio o app sea muy complejo. Sin embargo, una agencia de programática está ahí para ayudar. Y ¿No es mejor hacer las cosas juntos que solos? ¿No sería más fácil y rápido superar los obstáculos?

Es ahí donde entra MonetizeMore, la empresa creadora de PubGuru, que cuenta con las mejores prácticas y procesos de AdOps para sus editores asociados.

Desde la plataforma de PubGuru, tienes:

• acceso a informes de rendimiento unificados, ya que podrás conectar todas tus ad networks en un solo lugar;
• acceso más fácil a Google Ad Exchange;
• análisis constante de los informes generados;
• acceso a Traffic Cop, nuestra herramienta premiada por Google para bloquear el tráfico inválido;
• comunicación cosntante y consejos sobre mejoras e innovaciones
• control de los valores asignados a los precios de tu inventario;
• seguimiento del rendimiento;
• transparencia en el intercambio de información;
• y mucho más.

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Ignacio Hernández

Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face