Tu sitio web está recibiendo muchas visitas, has estado creando contenidos cada vez más relevantes y atractivos para tu público objetivo, y por fin empiezas a pensar que estás preparado para monetizar, hasta que te enfrentas con la gran variedad de formatos de anuncios que existe.
¿Y ahora qué?, ¿Cuál formato de anuncio elegir? y ¿Cómo?
Para los principiantes en el mundo del marketing digital, la publicidad programática y la monetización de blogs y sitios web, elegir formatos de anuncios e identificar cuál es el ideal para sus objetivos puede ser una tarea desalentadora.
En este artículo trataremos los principales tipos de anuncios y cómo cada uno de ellos puede usarse en función de la disposición de tu contenido y de tus páginas, de las preferencias de tu audiencia, etc.
Cada formato aporta diferentes ventajas para tu sitio web. Por ejemplo, algunos son más fáciles y rentables, otros contribuyen a la fluidez del texto o al dinamismo en la experiencia del usuario.
Dependiendo de la red publicitaria que uses (como Google AdSense), puedes mostrar más de un tipo de anuncio. Vayamos a los más populares:
Este formato es para los fans de no interrumpir la experiencia del usuario y que siempre han odiado los anuncios invasivos. Los anuncios nativos son aquellos que aparecen al final de los posts o en otros sitios como contenido relacionado, convirtiéndose así en parte del diseño y generando una navegación más fluida e intuitiva.
Durante mucho tiempo y a pesar de la innovación y el ascenso de otros formatos, los anuncios cuadrados se mantienen como una de las opciones más populares y más redituables para los editores. Su tamaño los hace perfectos para anuncios gráficos, con poco texto y que pueden colocarse en cualquier parte del sitio, ya sea en la barra lateral o dentro del contenido, sin interrumpir demasiado el diseño de la página o la lectura. Esto los convierte en un favorito tanto de los anunciantes como de los usuarios y, por supuesto, de los editores.
Son anuncios que adaptan automáticamente su formato, aspecto y tamaño en función de los espacios publicitarios insertados. Pueden ser gráficos o de texto, mostrarse como anuncios nativos, en pantalla y en dispositivos móviles.
Como se basan en texto, prueban automáticamente distintas combinaciones de recursos, identificando cuáles dan mejor rendimiento.
También conocidos como anuncios de enlace patrocinado, son básicamente los primeros y últimos anuncios que aparecen de forma destacada cuando un usuario busca algo en los motores de búsqueda (Google, Yahoo, etc.).
Son excelentes cuando el objetivo es vender un servicio/producto, ya que se dirigen al público adecuado en el momento en que buscan exactamente lo que ofreces.
El rascacielos es un tipo de anuncio que ocupa la barra lateral de una página casi en su totalidad. Este espacio extra, que lo diferencia de los anuncios cuadrados y rectangulares, es una de las cosas que más atraen a los anunciantes acerca de este formato. Recientemente se ha vuelto muy popular, debido a que es completamente visible, incluso si el usuario scrollea por la página.
Los formatos de anuncios que usa display network se muestran en sitios asociados, que forman parte del mismo nicho. Esto ocurre desde el momento en que alguien compra un espacio para anuncios en un sitio que habla de un tema y está dirigido a un público objetivo afín al suyo, eligiendo entre los formatos foto, vídeo y texto.
Pueden aparecer en el encabezado, en medio del contenido, en el pie o en las barras laterales de las páginas. Para quienes desean una estrategia de publicidad más agresiva y eficaz, ésta es una alternativa popular.
Como su nombre lo dice, sólo utilizan palabras, lo que facilita su mantenimiento, aumenta el alcance en buscadores y permite utilizar extensiones de anuncios para mostrar más información y datos de contacto relevantes para los usuarios.
Los anuncios de video suelen ofrecer una mejor experiencia de usuario y atraen más clics. Puedes mostrarlos de forma independiente o añadirlos a contenidos de vídeo in-stream.
Si deseas destacar visualmente un producto/servicio relacionado con un nicho, los anuncios gráficos son una buena opción. Pueden ser estáticos (JPG o PNG) o animados (GIF).
Si monetizas una app o tu contenido trata sobre ello y quieres generar más descargas y engagement con anuncios, estos son los formatos que debes elegir.
A través de este tipo de anuncio, los usuarios serán dirigidos a la página de descarga de la aplicación (app store) o puedes insertar un enlace directo para descarga. Con ellos también puedes llegar a tu público objetivo cuando busquen en Google y entren en sitios y aplicaciones asociados.
El formato móvil se ha extendido tanto en los últimos años debido al mayor uso de dispositivos móviles que se ha hecho necesario invertir en soluciones publicitarias específicas para estos dispositivos.
Si buscas más visibilidad para tu contenido y tu nicho, intenta introducir nuevos formatos como anuncios de vídeo de reproducción automática, anuncios de pantalla fija, etc.
Si eres editor desarrollador de juegos, también es posible monetizarlos insertando formatos de anuncios en ellos. Gracias a esto, puedes utilizar la interactividad para captar la atención del usuario e incluso conseguir que pruebe un nuevo juego.
Otra alternativa es implementar anuncios con recompensas. Estos ofrecen a los jugadores recompensas si participan y hacen clic en la imagen.
Poco a poco, los anuncios en redes sociales han ido ganando impulso, aunque aún no han alcanzado todo su potencial. Utilizar este formato le dará a tu sitio la mayor visibilidad, ya que la gente siempre está conectada y no dependes totalmente de una hora específica para que vean tus anuncios.
Además, también puedes definir cuánto y cómo quieres gastar tu inversión y personalizar los datos (zona, edad, intereses, etc.) relativos al público al que quieres llegar.
Es uno de los mejores formatos para fidelizar a los usuarios y se puede hacer recogiendo datos de ellos a través de newsletters o landing pages.
Al obtener la información de los usuarios, tómatelo con calma, establece una conexión por correo electrónico y preséntales, poco a poco, contenido relevante y algunas herramientas, permitiéndoles avanzar a su tiempo.
Si quieres innovar, una forma de lograrlo es utilizar formatos multimedia enriquecidos. Con ellos, puedes utilizar la tecnología HTML5 para ayudar de forma avanzada en la creación de tus contenidos, permitiendo incluso que los anuncios floten en la pantalla o se expandan cuando un usuario interactúa con ellos.
Es un formato muy eficaz para mejorar tu branding.
A diferencia de los anuncios nativos, los pop-ups son publicidad invasiva, es decir, interrumpen la navegación del usuario. Contradictoriamente, sin embargo, es uno de los formatos que generan más conversiones porque son imposibles de ignorar.
Por lo tanto, estos anuncios funcionan, pero para no dispararte en el pie, no abuses de ellos.
El mundo del marketing digital y la publicidad programática está en constante evolución y es necesario mantenerse al día con las tendencias del sector para optimizar el contenido de tu sitio web/blog o aplicación para potenciar tus ingresos.
Para 2023, hay algunos formatos publicitarios que estarán en todas partes, y no queremos que te quedes fuera:
Como ya dijimos, decidir qué tipo de anuncio es el mejor para tu sitio es un reto, pero hay formas de hacerlo más fácil. Para obtener los mejores resultados posibles, es importante contar con un equipo de expertos que te ayuden en este proceso.
Por eso, con la ayuda de nuestro equipo de expertos en AdOps preparamos este ebook gratuito en donde encontrarás los formatos de anuncios más rentables para 2023 y más allá, con el cual podrás comenzar a llevar tus ingresos un paso más adelante.
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Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face
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