Publicidad Móvil: ¿Qué es? ¿Cómo hace ganar a tu sitio/app?

Sin duda, en los últimos años el mundo de la publicidad digital ha avanzado a pasos agigantados. Sin embargo, quizás no haya una tendencia que haya crecido tanto durante ese tiempo que la publicidad móvil.

Y es que, a menos que no hayas prestado atención o no estés muy familiarizado con el panorama del márketing (ya sea que vendas productos en línea o seas un editor web o desarrollador de apps), la manera en la que se consume contenido hoy en día es primordialmente móvil.

Si no estás familiarizado con cómo funciona la publicidad móvil, en este post te explicaremos qué es y cómo funciona. Por otro lado, si ya tienes experiencia con ella, también quédate leyendo, porque te daremos consejos de como aprovecharla mejor y aumentar tu monetización con publicidad programática.

¿Qué es publicidad móvil?

Es un conjunto de herramientas especialmente diseñadas y aplicadas para llegar a los consumidores a través de la tecnología móvil. Aunque esta definición aún puede parecer poco clara, es porque tiene muchas vertientes, pero para que puedas entenderlo en los términos más simples:

La publicidad móvil es cualquier actividad publicitaria que puedes ver, escuchar y acceder a través de un dispositivo móvil, ya sea un celular o una tableta. A pesar de que hay algunos otros dispositivos que podrían considerarse móviles, esta definición se refiere a estos dos, ya que comparten funcionalidad e incluso diseño, a pesar de ser de tamaños distintos.

¿Por qué es importante la publicidad móvil?

Como ya dijimos antes, a menos que hayas vivido aislado los últimos años, el uso general de dispositivos móviles cada vez gana más terreno. Según las cifras de IAB México, en su estudio Conexión LATAM, encontró que el 95% de la muestra para su estudio utiliza constantemente smartphones y el 41% tabletas, ambas cifras superiores al promedio del comparativo entre distintos países de Latinoamérica.

Si estas cifras no te dicen otra cosa, lo que debes sacar de ellas es que la mayoría de las personas en México y América Latina utilizan dispositivos móviles mucho más que otros medios digitales (como PCs, smartwatches o pantallas). Y además los utilizan para múltiples cosas, siendo las principales las redes sociales, seguidas por las noticias y el entretenimiento.

Todos estos datos sugieren que si no estás preparando tu estrategia de marketing digital con prioridad para los dispositivos móviles, te estás perdiendo de mucho.

¿Cómo funciona la publicidad móvil?

Como cualquier otra forma de publicidad digital, la publicidad móvil funciona al colocar banners y otros tipos y formatos de anuncios dentro del contenido que se muestra en un celular. Esto puede ser dentro de redes sociales, sitios web y, específicamente para este tipo de publicidad, apps.

Gracias a lo versátiles que resultan los smartphones y tabletas, los anuncios en este tipo de dispositivos son muy variados: desde los tradicionales banners (colocados a modo que se adapten al tamaño de la pantalla o diseñados específicamente para móvil), SMS, email, anuncios de video y anuncios in-app, entre otros.

Ventajas de la publicidad móvil

Para anunciantes

Cuando vas a anunciar tu marca, uno de tus objetivos principales es llegar a la mayor cantidad de gente posible, por lo tanto, utilizar la tendencia de publicidad digital con más usuarios es indispensable. Sin embargo, mientras más conoces a tu cliente ideal, más quieres llegar a un segmento específico y también en eso puede ayudarte la publicidad móvil. Aquí encontrarás algunas de sus ventajas para anunciantes:

• Publico amplio: como ya dijimos, tanto en México como en el resto de Latinoamérica, más del 90% de los usuarios que interactuan con la publicidad tienen acceso y utilizan constantemente dispositivos móviles, por lo tanto, si tu publicidad no aparece ahí, te pierdes las mejores oportunidades.
• Segmentación específica: dependiendo el producto o servicio que necesites, tendrás usuarios específicos a los que quieras llegar. La mayoría de los Ad Networks, como Google Ads te permitirá segmentar estos públicos, así como los dispositivos donde quieres que aparezcan tus anuncios.
• Contacto constante: debido a que los teléfonos celulares son un medio de contacto inmediato, la mayoría de sus usuarios los llevan consigo todo el tiempo, por lo tanto tus anuncios, ya sea que aparezcan en apps, sitios o redes sociales tienen la posibilidad de conectar con tu público en cualquier momento del día.

Para editores web y desarrolladores de apps

Justo como pasa con los anunciantes, los editores y desarrolladores que monetizan sus sitios y apps tienen grandes posibilidades de aumentar sus ingresos con la publicidad móvil, estas son algunas de la ventajas:

• Mayor exposición: de la misma forma que sucede con los anunciantes, si el usuario promedio utiliza más su celular para interactuar, tener inventario de anuncios que se muestre en dispositivos móviles es fundamental. Mientras más usuarios accedan por este medio, mejores números de CPM tendrás.
• Anuncios adaptables: gracias a que las plataformas como Google AdSense ofrecen anuncios de banner adaptables, no tendrás que tener por fuerza versiones de tu sitio dirigidas a móvil, ya que el anuncio se adaptará a la pantalla en la que estén viéndolo. Eso sí, siempre es recomendable que tengas en cuenta los dispositivos móviles al momento de construir tu sitio, para que la experiencia del usuario sea óptima en estos dispositivos y tu CTR y tu engagement no se vean afectados.
• Múltiples formatos: esto es especialmente bueno para los desarrolladores de apps, ya que la publicidad móvil in-app ofrece formatos con banners, videos, intersticiales y hasta in-game jugables. Además, debido a la forma en la que ha avanzado la industria en esa dirección, es muy probable que cualquier tipo de formato nuevo se diseñe para móvil.

¿Cómo ganar más con publicidad móvil?

Como alguien que está haciendo publicidad para su producto o servicio por internet, el consejo es fácil: aprovecha las oportunidades que te brinda la publicidad móvil.

De acuerdo con el mismo estudio del IAB, más del 70% de la muestra en México mencionó tener interés en la publicidad que ven al contratar servicios por internet. Mientras que el promedio de los países de América Latina es del 62%. De la misma forma, el 68% en México dijo lo mismo acerca de la publicidad en sitios de e-commerce y redes sociales, mientras que en el resto de Latinoamérica fueron el 60% y 56%, respectivamente.

También es importante mencionar que, tanto en México como en los otros países de América Latina, más del 75% dijo haber realizado pagos o compras por internet dentro del último mes. Esto, combinado con las estadísticas anteriores debería darte una muy buena idea de por qué es importante que inviertas en publicidad móvil para anunciar y promover tus productos o servicios.

¿Y si soy editor web o desarrollador de apps?

Estos números también son excelentes si tu papel dentro del ecosistema de publicidad programática es la monetización de sitios y apps. Como ya te diste cuenta, las posibilidades de aumentar tus ingresos mejoran mucho si piensas en la publicidad móvil como una parte integral de tu estrategia de monetización.

Estos son algunos consejos para aprovechar aún más:

Consejos de monetización

• Préstale atención a tu contenido: ya sea que tengas un blog o hayas desarrollado una app, la razón principal por la que la gente accede y ve la publicidad que hay dentro de tu sitio o aplicación es por lo que ofreces. Asegúrate de que la calidad de lo que ofreces siempre sea de primera, así tendrás usuarios recurrentes.
• El usuario es primero: ya sea que des consejos de tu nicho u ofrezcas una solución con tu app, el usuario es prioridad. Mejora todo lo que puedas y aprende de las necesidades y dolores de tus usuarios. Siempre ofrece algo que realmente los ayude y los haga regresar.
• No te quedes con lo de siempre: Google AdSense y AdMob son excelentes plataformas cuando comienzas a monetizar, pero llega un punto en el que necesitarás escalar tu monetización. Acceso a plataformas como Google AdExchange y Google Ad Manager son el siguiente paso que debes tomar.
• Busca un socio de AdOps: muy relacionado con el punto anterior, a veces es muy difícil escalar la monetización e incluso tener acceso a otras plataformas. Un socio de monetización como MonetizeMore puede ser de gran ayuda, no sólo para obtener esos beneficios, sino asistencia de expertos en operación de anuncios.

Ahora ya lo sabes, la publicidad móvil es una de las mejores apuestas hoy en día en publicidad digital. Y si estás buscando cómo llevar tus ingresos de anuncios al siguiente nivel, con PubGuru puedes lograrlo.

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Ignacio Hernández

Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face