Si eres un editor o publisher web, es muy claro para ti que la publicidad en tu página web es una de las mejores maneras de aprovechar tu sito. A pesar  de que existen muchos modelos de monetización de sitios, no cabe duda que poner anuncios en una página web es uno de los más eficientes.

Es más, justo ahora vivimos en un momento increíble para la publicidad online, ya que todo indica que los días de realizar tratos directos más tradicionales quedarán en el retrovisor. Sin embargo, en Latinoamérica parece que el cambio aún no está tan avanzado como en otros países. Por eso, en este post te voy a contar cómo puedes mejorar la publicidad en página web y por qué la programática es el camino a seguir.

¿Qué es la publicidad en página web?

Quizás ya eres un experto, pero para los que no lo son y para refrescar la memoria (que nunca está de más) vamos a repetir algunos conceptos básicos. La publicidad en página web se refiere a colocar anuncios en un sitio web, ya sea de productos o servicios que los anunciantes quieren publicitar. Gracias a la exposición que los sitios web dan, los anunciantes estarán dispuestos a pagar cierta cantidad de dinero, dependiendo de qué tanto les interese el inventario de un editor.

Tradicionalmente, este proceso era exactamente igual que con la publicidad impresa. Un anunciante se acercaba al propietario de un espacio que le interesaba y hacía un trato con él para rentarlo. De la misma forma en un sitio web, aunque en éste los anunciantes buscan más bien un nicho que resuene con la audiencia y los clientes potenciales que buscan.

A pesar de que este enfoque más tradicional se sigue utilizando mucho en la publicidad display, la automatización de los procesos ha cambiado por completo el juego y seguirá haciéndolo y te explicaré por qué.

¿Cómo funciona la publicidad programática?

La publicidad programática funciona al automatizar este proceso de compra-venta de banners publicitarios en sitios web. Para que esto suceda, existe un grupo de actores involucrados, al que se le conoce como el ecosistema de la publicidad programática. Dentro de éste podemos encontrar a los SSPs, DSPs, Ad Networks, Ad Exchanges, CMPs, anunciantes y, por supuesto, editores o publishers.

La manera en la que la publicidad programática opera ha revolucionado la publicidad online en los últimos años. A diferencia de la forma más tradicional, donde el anunciante necesitaba un sitio que conectara con su producto o nicho, la programática permite centrarse en el usuario específico. Es decir, en lugar de que un anunciante pague por la posibilidad de que un tipo de usuario vea su anuncio, pagará por una impresión de un usuario en particular que cumple con las características que busca.

Esto es posible gracias a las subastas en tiempo real, o RTB (real time bidding), que permiten ofertar una impresión por la que los anunciantes compiten y muestra el anuncio ganador de la subasta al usuario, todo esto en apenas fracciones de segundo.

Ya con esto es muy claro que la publicidad programática es un paso adelante que conviene a todos los jugadores dentro del ecosistema. Ahora te contaré cómo esto sigue avanzando y mejorando.

Si quieres saber más de publicidad programática, checa nuestro artículo: Publicidad programática, ¿qué es y cómo te ayuda a ganar más?

¿Qué es el Header Bidding en programática?

Header bidding se refiere a una tecnología que se implementa mediante un código JSS en el encabezado de tu sitio web (de ahí viene el nombre). Al ser la parte que carga primero de un sitio, lo que hace el header bidding es lanzar la oferta del inventario antes de que siquiera carguen los espacios publicitarios.

Normalmente, como editor, tu sitio está relacionado a un ad network, SSP o ad exchange (o a los 3). Otra de las grandes ventajas del header bidding es que permite recibir ofertas de todo tipo de socios de demanda, provocando que el precio de tu impresión suba debido a la competencia.

Sin embargo, la mayor ventaja que ofrece el header bidding del lado de los editores es sin duda la de garantizar la oferta más alta por tu impresión. La implementación de esta tecnología ayuda a que se deje atrás el sistema de cascada (el cual solía ser la norma en programática). En este sistema, si el anunciante con la mejor oferta no quería la impresión, esta pasaba al siguiente, el cual ofrecía menos por ella.

El header bidding asegura que esto no suceda y que el anuncio que se muestre siempre sea el que tuvo la puja más alta, sin importar la estructura jerárquica.

¿Cómo ganar más con publicidad en mi página web?

Creo que ya quedó claro que la tecnología y los avances son lo que más conviene para mejorar tu monetización. Si bien la publicidad programática ya es una enorme mejora sobre la forma tradicional, dentro de ella, el header bidding lo es aún más. Por supuesto, como toda tecnología novedosa no es como encender un switch y listo. Quizás una de las desventajas de este avance en programática es que resulta un poco complejo de implementar.

¿Cómo puedo poner header bidding en mi sitio?

Si no eres un programador experto, no estás familiarizado con la tecnología o simplemente te dedicas más a generar contenido (que al final de cuentas es lo que lleva tráfico a tu sitio), la mejor forma de aprovechar las ventajas de programática en los anuncios en tu sitio web es con un socio de monetización.

Además de ayudarte con los aspectos técnicos más complicados, un buen socio de monetización cuenta con expertos que pueden darte soporte técnico cuando no sepas cómo resolver algún problema. Un gran equipo de expertos en AdOps es lo que más valor brinda a un socio de monetización del lado de cualquier publisher.

Pero eso no es todo. Para los editores que llevan un rato en esto, saben el dolor de cabeza que puede ser siquiera entrar a AdSense y ni se diga AdX, o tener acceso a Google Ad Manager 360. Incluso algunos ad networks se pueden ‘poner sus moños’ para admitir a un publisher. Algunos socios de monetización, como MonetizeMore, pueden darte acceso a estas plataformas y redes, además de poner a tu disposición a nuestro equipo de nerds de AdOps.

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Por si esto fuera poco, también podrás disfrutar de la protección que te da nuestra herramienta Traffic Cop, que puede detectar y bloquear el tráfico inválido en tu sitio. Si llevas un rato en el negocio de la monetización, entonces sabes lo dañino que pueden ser los bots y el malware para tus ingresos.

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