¿Has oído hablar de las plataformas de ad networks (o redes publicitarias), pero no sabes exactamente qué son? Ya sabes que te ayudan a comprar y vender anuncios, pero ¿cómo funciona este proceso es un misterio para ti? ¿Formas parte de alguna red publicitaria, pero no conoces muchas opciones además de AdSense y te gustaría diversificarte? ¡Pues estás en el lugar correcto!
Los ad networks son una parte fundamental del mercado publicitario y están ganando cada vez más espacio. Intermediarios entre los compradores (anunciantes que quieren más visibilidad para su marca) y los vendedores (editores y propietarios de espacios en línea), agregan ofertas del inventario publicitario de los editores y las hacen coincidir con la demanda de los anunciantes.
En lugar de negociar con un solo sitio o aplicación, con las redes publicitarias dispones de todo un inventario de medios segmentado en categorías como género, ubicación y edad, lo que permite a los anunciantes centrarse en su público objetivo.
Básicamente, las redes publicitarias recogen el inventario no vendido de los editores y lo venden a los anunciantes, recibiendo una parte de los ingresos publicitarios del editor una vez vendido el espacio publicitario.
En diferentes tamaños y formatos, estos espacios publicitarios son listados por los ad networks, lo que facilita a los anunciantes encontrar la audiencia que están buscando.
Hay mucha confusión a la hora de distinguir entre ad networks y ad exchanges, pero a pesar de sus similitudes, hay varias diferencias entre ellos.
Mientras que la función de un ad network es agregar el inventario de múltiples editores, clasificarlo y venderlo a los anunciantes para obtener ingresos, los ad exchanges son más transparentes en este proceso de compra-venta, permitiendo a los anunciantes ver exactamente el precio de las impresiones de cada editor.
Las redes publicitarias se consideran menos transparentes porque los anunciantes no saben en qué sitios o aplicaciones aparecerán sus anuncios y los editores no saben quién ha comprado su espacio publicitario.
Además, los ad networks siempre determinan el precio del inventario, mientras que los ad exchanges sólo utilizan subastas en tiempo real, es decir, los precios los determina la competencia, donde el mejor postor se lleva el inventario.
Al final, mientras que los ad networks revolucionaron la compra y venta de inventario publicitario, los ad exchanges se consideran versiones más avanzadas de una red publicitaria, lo que supone una gran diferencia a la hora de profesionalizar tu sitio/aplicación y aumentar tus ingresos.
La monetización de tu sitio o aplicación a través de ad networks tiene algunas ventajas:
Si eres un editor o bloguero nuevo, conseguir la aprobación de una red publicitaria puede ser más difícil. Pero hay una serie de opciones que son perfectas para ti, con tiempos de aprobación rápidos y menos requisitos, lo que te permite empezar a monetizar tu contenido rápidamente.
Estos son algunos de ellos:
Estas son algunas estrategias avanzadas de medios programáticos que pueden aprovechar los editores más experimentados:
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Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face
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