Si eres editor o creador de contenido y monetizas tu sitio web, seguramente has escuchado (o incluso usas) publicidad programática, pero ¿ya conoces una de sus herramientas más poderosas, el header bidding?

Si nunca has escuchado de él, te estás perdiendo de mucho, ya que se ha convertido en uno de los mejores aliados para aumentar los ingresos de los sitios de contenido. Pero no te preocupes, para eso estamos aquí. En este post te vamos a contar qué es, cómo funciona, cómo te hace ganar más dinero y cómo puedes implementarlo, así que lee hasta el final.

¿Qué es header bidding?

El header bidding es una tecnología, desarrollada a través de la publicidad programática, que se encarga de garantizar que el editor obtenga la ganancia máxima por ocupar su inventario publicitario con el mensaje de un anunciante.

También conocido como pre-bid (u oferta de encabezado, que sería su traducción), lo que hace es ofrecer un inventario de anuncios a distintos ad exchanges, SSPs y DSPs antes de solicitar el anuncio, garantizando una competencia en tiempo real por la impresión.

Ya que esto suena muy bueno para ser cierto, quizás te preguntes ¿entonces por qué no todos han usado header bidding siempre? Bueno, al ser un avance de la tecnología en programática, no siempre estuvo ahí, y antes los editores usaban la estructura de cascada, en la que se da prioridad al anuncio que presenta mejor rendimiento.

De esta forma, debido al passback, el anuncio podía caer al anunciante que, dentro del orden de puja, ofreciera la siguiente mejor oferta, aunque hubiera uno en espera que ofreciera más.

Gracias al header bidding y a las subastas en tiempo real (RTB) este problema se resuelve, ya que el wrapper permite que entren múltiples ofertas y que la más alta siempre sea la ganadora.

¿Cómo funciona el header bidding?

El header bidding funciona a través de un código de Javascript conocido como wrapper, el cual administra la conexión con los socios de demanda y el tiempo que tardará la respuesta desde que se abre la puja hasta que se sirve el anuncio.

Cabe mencionar que este es un proceso que se realiza en milisegundos, dentro del encabezado de la página y sucede de la siguiente forma:

  1. El usuario entra a tu página web.
  2. Mediante los tags se redirige su perfil a los ad exchanges, que están interconectados con diferentes DSP y SSP.
  3. Los SSP envían la información del usuario y el precio de puja mínimo a los DSP.
  4. Si les interesa el usuario, los DSP responderán con las ofertas de los anunciantes.
  5. El SSP determina el precio final y envía una solicitud al ad server.
  6. El ad server recibe la solicitud y envía el anuncio dependiendo de los criterios que se definieron.
  7. El usuario ve el anuncio que ganó la puja.

Como puedes ver, es un proceso bastante sofisticado y avanzado, ya que todo el movimiento sucede desde el instante en que el usuario entra a la página y el anuncio se entrega antes de que esta termine de cargar por completo.

¿Cuáles son los beneficios del header bidding?

Como ya pudiste darte cuenta, el header bidding ofrece beneficios a ambas partes, tanto a editores, que pueden maximizar sus ingresos básicamente en cada interacción del usuario, como a los anunciantes, que pagan por las impresiones de un perfil que realmente les interesa y que tiene más probabilidades de dar clic en el anuncio y ser un cliente.

Por supuesto, aunque el enfoque automatizado y basado en datos de la publicidad programática beneficia a todos, es claro que el header bidding tiene un favorito: el editor.

header bidding editor

Gracias a la flexibilidad que esta tecnología ofrece a los editores para asociar su inventario con distintos ad exchanges, ad networks, SSPs y DSPs, y a las ventajas del RTB, el header bidding garantiza que siempre obtengan la mejor oferta, y, por tanto, que sus ganancias aumenten de inmediato al implementarlo.

Aquí  hay algunas de las ventajas que le da a los editores.

Ventajas para la monetización de sitios

  • Más (y mejores) ofertas: debido a que el header bidding permite que se oferte por cada impresión en el sitio (teniendo como objetivo los usuarios) eso incrementa de inmediato el inventario y las ofertas por el mismo. Además, si el contenido está bien segmentado hacia los usuarios que busca el anunciante, los precios de oferta también incrementarán.
  • Más socios de demanda: gracias a que el header bidding wrapper permite tener a varias fuentes de demanda, eso hace que existan más anunciantes potenciales. Y más competencia podría traer mayores ingresos por impresión.
  • Transparencia: a todos nos gusta saber que las cosas sí son lo que parecen. A diferencia de la estructura de cascada, el header bidding permite saber exactamente cuánto vale cada impresión, en lugar de depender de estimaciones de rendimiento. Además de que les permite tener más claro qué y cómo optimizar para mejorar los ingresos de su inventario.
  • Se elimina el passback: ya que con header bidding la mayor oferta siempre gana, se elimina la posibilidad de que el anuncio quede vacío y caiga a la siguiente mejor oferta y que esta también pueda ser rechazada.

¿Cómo puedo implementar header bidding en mi sitio?

¿Sabes por qué Google AdSense suele ser la primera opción para monetizar de los principiantes? Porque Google se encargó de que la plataforma fuera amigable y fácil de usar para todos.

El header bidding, por otro lado, es una tecnología bastante más sofisticada que requiere de conocimiento técnico para poder implementarse. Aunque esto puede representar una decepción para algunas personas con una mentalidad de ‘hacerlo todo ellos mismos’, definitivamente no es tan malo como suena.

Debido a lo demandante que es la instalación y administración de header bidding, gracias a que se necesitan tener bastantes socios de demanda, pero al mismo tiempo administrar la cantidad para que los tiempos de latencia no incrementen y afecten la experiencia del usuario, lo más conveniente para los editores que quieren aumentar sus ingresos con esta tecnología es buscar la ayuda de un experto que pueda realizar una implementación que se adapte a tus necesidades.

PubGuru, la plataforma header bidding de MonetizeMore, te permite tener justo eso. Pero no sólo tendrás acceso a esta tecnología que está cambiando la monetización de páginas web, sino que también disfrutarás de Traffic Cop, nuestra herramienta con la que puedes detectar y hasta bloquear el tráfico inválido en tu sitio.

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