Si eres un editor que monetiza su sitio o app con anuncios, seguramente has escuchado hablar del header bidding. Sin embargo, quizás nunca hayas ahondado mucho en el asunto. Aunque en un principio parece ser una tecnología complicada, el header bidding para publishers no es tan complejo cuando lo entiendes y puede traer muchos beneficios.
Por eso, en este post te hablaremos de todo lo que siempre quisiste saber sobre el header bidding, pero nunca te atreviste a preguntar. Así dejarás atrás la curiosidad y podrás comenzar a aprovechar esta herramienta que todo editor de contenido debería usar para aumentar sus ingresos.
¿Por qué el header bidding es mejor que las subastas de cascada?
Como lo explicamos a profundidad en este post, el header bidding es una tecnología de publicidad programática diseñada para brindar la mejor oferta disponible para la unidad de anuncios de un editor durante cada subasta en tiempo real (RTB). Esto significa que cuando se llevan a cabo las pujas dentro del encabezado de tu sitio (donde está instalado el código de header bidding) siempre se elegirá la que ofrezca más por tu impresión, no la que esté primero en la cola.
Desde que comenzó a utilizarse el header bidding, aproximadamente en 2015, se ha convertido en una herramienta indispensable para los publishers en todo el mundo. En especial aquellos que están buscando una forma de aumentar consistentemente los ingresos de sus sitios. Antes de que entrara en juego, prácticamente todo el ecosistema de publicidad programática dependía de las subastas de cascada.
Si bien, las subastas de cascada no están del todo mal, definitivamente el header bidding es mejor para los publishers. El sistema de las subastas de cascada, en el que si la primera subasta no llena la impresión, ésta pasa a la oferta del siguiente ad network en fila, sin importar si es la mejor disponible, supone mucha pérdida de ingresos potenciales para el editor, mientras que el header bidding asegura que se rellenará la impresión con la mejor oferta.
¿Cómo resuelve el header bidding los problemas de las subastas de cascada?
Para empezar, el problema principal de las subastas de cascada para los editores, es el valor de las ofertas. En este tipo de subastas tanto el editor como el anunciante operan bajo el supuesto del valor de la impresión, que no siempre es la realidad. Claramente esto pone en ventaja al anunciante, quien puede ofertar basado en ese rendimiento histórico. Además de que el editor se arriesga a que su impresión no se rellene.
Sin embargo, para el publisher esto supone perder un potencial mayor que podría tener dicha impresión. Después de esto, está el passback, que es cuando la impresión no se llena con la primera solicitud y pasa al siguiente ad network en fila.
La manera en la que el header bidding puede ayudarte a resolver estos problemas es la siguiente:
- El header bidding permite a los editores conocer cuánto vale su impresión antes de siquiera poner el espacio como disponible. Debido a que todo se hace mediante RTB, el publisher que implementa header bidding puede saber cuánto vale su impresión en distintas ad networks y ad exchanges al mismo tiempo. De esta forma siempre se sabe cuál es el valor de la impresión y si hay una oferta, eliminando el riesgo de que se quede vacío el anuncio.
- Respecto al passback, el header bidding representa un enorme avance. Al no depender de que se concrete la primera oferta del socio de demanda para pasar a la siguiente, se elimina el riesgo de no obtener la mejor oferta, ya que todas las partes ofertan al mismo tiempo y siempre gana la oferta más alta. Incluso si el anuncio no se rellena con la mejor puja, la siguiente más alta será la que se muestre, no la siguiente en fila.
Ventajas del header bidding para publishers
A pesar de que el header bidding beneficia a todos en el ecosistema de la publicidad programática, los publishers o editores son quienes se benefician más de él.
Aquí están algunas de sus mayores ventajas para publishers:
- Reducción de latencia: gracias a que la subasta se realiza en el header del sitio, que es la parte que carga primero, se reducen los tiempos de espera para la entrega del anuncio. Sin embargo hay que tomar en cuenta que mientras más socios de demanda y ofertas haya por la impresión, el tiempo aumentará.
- Mayor oferta (y competencia): al poder ofertar por cada impresión que hay en tu sitio, los anunciantes tienen mayores posibilidades de llegar al público que desean y por el que están dispuestos a pagar más. Como editor, esto significa que los precios de las ofertas suben y con ellos tus ganancias.
- Transparencia: en un mundo ideal, las cosas siempre son claras. Y con el header bidding es así también. Para ambas partes los números de impresiones y los precios mínimos y máximos son claros, especialmente si cuentan con una solución que ofrezca informes personalizados.
- Más socios de demanda: como hemos estado comentando a lo largo de este post, la maravilla del header bidding se encuentra en las subastas en tiempo real, las cuales necesitan ofertas de distintos anunciantes, ad networks y ad exchanges para funcionar. Mientras más de estas entidades estén interesadas en tu inventario de anuncios, mayores serán las recompenzas para ti.
¿Cómo implementar header bidding como publisher?
Al ser una tecnología ciertamente compleja, implementar el header bidding no es algo que cualquiera sepa hacer. Afortunadamente, no necesitas ser un programador experto para poder instalar el código de header bidding dentro de tu sitio.
Un buen socio de monetización puede ser de gran ayuda al momento de escalar los ingresos de tu sitio, desde ayudándote a implementar esta tecnología en tu sitio hasta con recomendaciones de expertos para optimizar tus anuncios y soluciones únicas que te ayuden a explotar tu potencial.
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