La mayoría de los editores en América Latina obtienen ingresos de sus sitios web o aplicaciones al monetizar sus espacios publicitarios.
Aunque Google AdSense es la plataforma más utilizada por los editores para mostrar anuncios, su forma de operar no es la que trae mejores resultados por impresión.
En esta publicación, hablaremos sobre otra forma (y plataformas) de intercambiar espacios publicitarios en línea, Real Time Bidding (RTB). Para saber qué es RTB y cuáles son sus beneficios para los editores, ¡sigue leyendo!
¿Qué es RTB?
Real Time Bidding (RTB) es el nombre que se le da al proceso de compra y venta de espacios publicitarios en línea.
La negociación, que se da entre editores y anunciantes, se lleva a cabo en un formato de subasta, en el que los anunciantes (compradores) interesados en mostrar su marca o campaña pujan por un determinado inventario.
Para entender cómo funciona el proceso de RTB, es necesario conocer los agentes que trabajan en este tipo de negociación:
- Plataformas de oferta (SSP): representan el lado de los vendedores, en el que varios socios editores de la plataforma ponen a la venta su inventario de anuncios;
- Plataformas de demanda (DSP): actúan para los compradores, donde sus esfuerzos se dirigen a encontrar el inventario más rentable para exponer una marca o campaña;
- Ad Exchange: funciona como un intermediario de negociación, pudiendo entenderse como un marketplace para la negociación de espacios publicitarios.
El proceso de compra y venta, con pujas, comparación de ofertas y definición del ganador, se realiza en milisegundos y por lo tanto se puede clasificar como una subasta en tiempo real.
Todo este proceso ocurre tan pronto como un usuario inicia una sesión y finaliza cuando se carga un anuncio en la pantalla del visitante.
¿Cuáles son las ventajas de las ofertas en tiempo real?
La principal ventaja que ofrece RTB a los editores es bastante sencilla: mayores ingresos publicitarios. Al comercializar tu inventario a través de un SSP, hay más competencia por cada impresión, lo que a su vez conduce a un precio mínimo más alto.
Además del argumento de mayores ingresos, Real Time Bidding tiene otros beneficios:
- Aprovecha el inventario: al comercializar inventario a través de RTB, es más probable que se llenen todos los espacios publicitarios en sitios web o aplicaciones, lo que garantiza una mayor rentabilidad por impresión. Esto sucede porque en caso de que un espacio no reciba ofertas, se negociará en plataformas secundarias y previamente configuradas, como Google AdSense.
- Control sobre el inventario: sin necesidad de un acuerdo contractual tradicional, el lado de la oferta (editores) tiene mayor libertad para cambiar factores como el precio mínimo, el posicionamiento y el público objetivo. De esta manera, hay más margen para cambios que aumentan el valor total del inventario.
- Velocidad de recopilación de datos: Este es un beneficio tanto para los anunciantes como para los editores, ya que con el proceso de recopilación de datos de campañas y RTB casi instantáneo, es mucho más fácil medir el rendimiento de una campaña o ubicación de anuncios.
Principales plataformas RTB para editores
A continuación, se encuentran las principales plataformas comerciales de subastas en tiempo real (para vender espacios en sitios web y aplicaciones) para editores:
- OpenX;
- AppNexus;
- PubMatic;
- Smaato;
- Rubicon Project;
- Sitescout.
Ahora que sabes más sobre qué es RTB y sus beneficios, debes conseguir un socio de monetización que maximice los ingresos publicitarios de tu sitio web o aplicación.
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