¿Qué es Ads.txt? ¿Por qué es tan importante para los editores?

Cuando llevas un tiempo dedicándote a la monetización de sitios web con anuncios, te das cuenta de que una de sus principales amenazas son las acciones fraudulentas. Ya sea por bots que generan tráfico inválido o falta de transparencia entre editores, anunciantes y plataformas. Es por eso que la IAB desarrolló la iniciativa authorized digital sellers o Ads.txt.

Esta no debe ser la primera vez que escuchas al respecto, pero si aún no te queda muy claro, en este post te diremos qué es Ads.txt, para qué sirve y por qué es de vital importancia para todos los que formamos parte del ecosistema de publicidad programática.

¿Qué es Ads.txt?

Como ya dijimos, Ads.txt es el nombre que se le da al archivo identificador para authorized digital sellers (o vendedores digitales autorizados). Esta iniciativa fue creada por el laboratorio del IAB como respuesta a los crecientes problemas de fraude publicitario que la industria enfrenta y que afectan directamente a todos los involucrados.

¿Cómo funciona Ads.txt?

Ads.txt, como su nombre lo indica es un archivo .txt, es decir, de texto (la clase de archivo simple que genera un bloc de notas en una computadora) en el que se indican ciertos códigos de los vendedores autorizados por el editor para ofertar su inventario. Este archivo se sube al código raiz del sitio, de esta forma puede ser leído por los crawlers.

Esta dirección en el dominio del sitio se verá así: https://sitioweb.com/ads.txt

De ser implementado correctamente, al ser accesada mostrará el archivo de texto.

¿Para qué sirve Ads.txt?

Básicamente, lo que hacen estos archivos es identificar a los vendedores (ad networks, DSPs, ad exchanges y otros socios de monetización) con los que trabajas para vender el inventario de anuncios de tu sitio. De esta forma, sólo los que estén identificados dentro de tu archivo ads.txt estarán autorizados para interactuar con los anuncios de tu sitio y venderlos a los anunciantes.

La iniciativa es importante para incrementar la transparencia en ambas partes. Por un lado, protege los inventarios de los editores al poder decidir qué vendedores o socios pueden ofrecer su inventario. Del lado de los anunciantes, la implementación de Ads.txt asegura que están comprando el inventario del sitio de un vendedor autorizado, por lo tanto se reduce significativamente el riesgo de fraude.

¿Es obligatorio tener un archivo Ads.txt en tu sitio?

Como muchas de las iniciativas de la IAB y de otros organismos como el Digital Advertising Alliance, Ads.txt no es obligatorio. Más bien, es una solución impulsada y sugerida para aumentar la seguridad y transparencia para todos los jugadores del ecosistema de publicidad programática.

Sin embargo, aunque no fue creada para ser obligatoria, muchos de los organismos involucrados, especialmente Google, han tomado medidas más drásticas para asegurarse de que esta iniciativa sea tomada en serio y pueda beneficiar la credibilidad de la industria. Es por eso que, desde hace algunos años, todos los editores que quieran monetizar con AdSense deben tener un archivo Ads.txt en su sitio, identificando su número de editor de Google.

¿Cómo se implementa un archivo Ads.txt?

Primero que nada hay que establecer la estructura de un archivo Ads.txt. Como ya dijimos, es un archivo simple de texto, en el cual los editores, línea por línea, identifican a cada uno de los vendedores autorizados de su inventario. Los identificadores que deben ir en cada línea tienen la siguiente estructura:

Ad exchange | ID del editor/cuenta | Tipo de relación | Certificación de autoridad del TAG (opcional)

Esta estructura, para identificar a AdSense, por ejemplo, se vería así:

google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0

Como puedes ver, es necesario separar por comas cada uno de los elementos. Esto es lo que representa cada uno de ellos:

Ad Exchange: este no necesita mucha explicación, es el nombre del dominio al que autorizas como vendedor.
ID del editor/cuenta: es el identificador único que el ad exchange, o ad network te asigna cuando abres una cuenta.
Tipo de relación: este elemento indica si el editor realiza ventas directas de su inventario o si ha autorizado a un socio para hacerlas en su nombre.
Certificación de autoridad: este campo es opcional, ya que sólo se utiliza para identificar cuando el vendedor (ad exchange, ad network o socio) tiene una o más certificaciones de la TAG (Trustworthy Accountability Group).

Algunas plataformas, como AdSense generarán el archivo Ads.txt por ti, de forma que sólo tengas que instalarlo, sin embargo, si este no es el caso, la estructura que deberás crear manualmente es igual a la de los ejemplos de arriba.

¿Dónde implemento el archivo?

Receurda que debes guardar el fichero o archivo con el nombre ads.txt y subirlo a tu dominio raiz y no como un subdominio, ya que no funcionaría de esa forma. Una vez que lo hagas, puedes comprobar si está visible accediendo a la URL, como la del ejemplo que pusimos anteriormente: https://sitioweb.com/ads.txt

Si no estás seguro de cómo subir el archivo a tu dominio raiz, o cómo funciona para el host de tu sitio, te sugiero contactar al administrador o webmaster de tu sitio o buscar algún plugin compatible para hacerlo.

¿Por qué Ads.txt es necesario para los editores?

Como dijimos al principio del artículo, la iniciativa authorized digital sellers surgió para solucionar el problema del fraude publicitario y darle más confianza y seguridad a todos los miembros del ecosistema de la publicidad digital. Como uno de los actores principales dentro de la industria (quizás el más importante, ya que todo se construye al rededor de él), el editor es una de las partes más beneficiadas por el uso de Ads.txt.

Aquí algunas de las razones:

Brinda el control a los editores: debido a que tú eres quien debe implementar el archivo en tu sitio, esto elimina la posibilidad de que terceros manipulen el contenido y cometan fraude publicitario.
Te identifica ante los anunciantes: debido a que los anunciantes pueden ver tu archivo Ads.txt durante el proceso de subasta en tiempo real (RTB), pueden estar seguros de que están comprando inventario de un vendedor autorizado.
Genera confianza en el proceso de compra programática: este último punto es el que resume toda la iniciativa, pero es muy importante. A pesar de las estimaciones del aumento en el gasto en publicidad programática para el futuro, si problemas como el fraude publicitario siguen impactando fuertemente la industria, menos anunciantes estarán dispuestos a arriesgar su inversión. Mientras más seguro sea el proceso, mayor demanda habrá y tu sitio podrá generar más ingresos.

Aumenta los ingresos de tu sitio de forma segura

Como puedes ver, la implementación correcta del archivo Ads.txt identificando todos tus socios de demanda es muy importante. Aunque es un proceso relativamente simple, puede ser complicado conforme más ad exchanges y ad networks uses. Si quieres una implementación más fácil de este archivo y de todo tu proceso de operación de anuncios en general, que además te ayude a aumentar tus ingresos, MonetizeMore es el socio ideal para ti.

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