Ventajas de la publicidad programática: las 9 más importantes

This post was most recently updated on febrero 15th, 2024

En lo que respecta a la publicidad en Internet, la publicidad programática es un término del que probablemente hayas oído antes, pero que tal vez no entiendes del todo aún. En este artículo, te explicaremos qué es, cómo funciona en la práctica y las ventajas de la publicidad programática tanto para editores como anunciantes.

¿Qué es publicidad programática?

La publicidad programática es un tipo de publicidad digital que utiliza algoritmos para comprar espacios publicitarios en línea en tiempo real. Estos algoritmos tienen en cuenta una serie de factores, como el perfil demográfico del usuario, su comportamiento de navegación y su historial de compras para mostrar los anuncios más relevantes para cada usuario.

Todo este proceso significa que, en lugar de comprar un espacio publicitario específico directamente en un sitio web, los anunciantes utilizan una plataforma de compra programática para adquirir espacio publicitario de acuerdo con el usuario, automáticamente, a través de múltiples ad networks.

Asimismo, existen varios tipos de publicidad programática, como los anuncios de vídeo, los anuncios de display y los anuncios nativos.

¿Cómo funcionan los anuncios programáticos en la práctica?

Las plataformas de anuncios programáticos ponen en contacto a anunciantes que desean mostrar sus anuncios en sitios específicos con editores que tienen espacio publicitario disponible. Estas plataformas funcionan mediante subastas en tiempo real (RTB), en la que los anunciantes ofertan para que sus anuncios se muestren en un sitio o a un usuario concreto.

Para los anunciantes, una de las ventajas de la publicidad programática ofrece una forma fácil y eficaz de comprar espacio publicitario en tiempo real. Sólo tienen que fijar el presupuesto de su campaña, el público objetivo y el formato del anuncio, y la plataforma se encargará del resto, utilizando algoritmos para analizar los datos de los usuarios y dirigir los anuncios a las personas con más probabilidades de estar interesadas en el producto o servicio anunciado.

Además, la publicidad programática también permite la segmentación en tiempo real, lo que significa que se pueden ajustar las campañas en función del rendimiento de los anuncios al momento, mejorando el ROI de la campaña.

Para los propietarios y editores de sitios web, la programática es una forma más eficaz de convertir el tráfico del sitio en dinero, ya que permiten vender espacios publicitarios automáticamente, sin necesidad de intervención humana. Esto significa menos trabajo para gestionar las campañas y más eficacia en la venta del inventario de espacios publicitarios.

Ventajas de la publicidad programática para editores

La publicidad programática ofrece muchas ventajas a los editores o publishers, es decir, a quienes son dueños o manejan sitios web monetizados con anuncios. Algunas de las principales ventajas de la publicidad programática son:

• Mayor eficiencia en la venta de espacios publicitarios y aumento de los ingresos: permite a los editores monetizar su inventario publicitario de forma más eficiente mediante la venta de impresiones publicitarias en tiempo real, lo que permite optimizar mejor el espacio disponible y conseguir precios más altos por las impresiones vendidas.
• Control del inventario: los editores pueden establecer criterios específicos para los anuncios que se muestran en sus sitios, como el tipo de anuncio, el formato, el contenido y el precio mínimo de compra. Esto permite un mayor control sobre la calidad y relevancia de los anuncios mostrados, garantizando que los anuncios sean relevantes y adecuados para su público objetivo.
• Automatización: la publicidad programática automatiza todo el proceso de venta de anuncios, lo que permite a los editores centrarse en crear contenidos de calidad en lugar de gestionar la venta de anuncios.
• Mayor flexibilidad en la venta de espacios publicitarios: gracias a que también ofrece la posibilidad de venta directa o por subasta.
• Mayor alcance de la audiencia: ofrece a los editores una mayor probabilidad de llegar a un público más amplio, ya que les permite vender espacios publicitarios a través de múltiples canales y plataformas. Esto significa que los editores pueden llegar a más usuarios, a través de diferentes dispositivos y ubicaciones, aumentando la eficacia de las campañas publicitarias.
• Optimización en tiempo real: esto significa que los editores pueden ajustar sus estrategias publicitarias en tiempo real, basándose en los datos y métricas en tiempo real proporcionados por la plataforma programática. Esto les ayuda a mejorar continuamente el rendimiento de sus campañas y a obtener mejores resultados.

Ventajas de la publicidad programática para anunciantes

Entre las ventajas que este tipo de publicidad ofrece a los anunciantes se encuentran:

• Menor costo: es posible comprar espacio publicitario a un precio más bajo que en otros métodos de publicidad online. Esto se debe a que el proceso de compra está automatizado y es eficiente, lo que reduce los costes para el anunciante.
• Precisión de la segmentación: el uso de los datos de los usuarios para segmentar con precisión los anuncios garantiza que éstos sean vistos por el público adecuado.
• Mejor optimización de los espacios publicitarios : gracias a la posibilidad de utilizar diferentes formatos de anuncios.

Publicidad programática para la monetización de anuncios: ¿vale la pena?

No importa si eres editor o anunciante, definitivamente hay varias ventajas de la publicidad programática como una opción para monetizar tu contenido o mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias.

Como mencionamos a lo largo del post, con ella puedes disfrutar de los beneficios de una segmentación precisa, una mayor eficacia y mejores resultados. Además, también puedes tener más control sobre cómo se muestran tus anuncios y dónde aparecen.

Para ello, existen varias plataformas de publicidad programática disponibles en el mercado, como Google Ad Manager, Adform, Google AdX, entre otras.

Para acceder a estas plataformas, debes registrarte y crear una cuenta. Una vez que lo hayas hecho, puedes crear tus campañas publicitarias y definir tus objetivos, presupuesto y público objetivo.

Sin embargo, es importante recordar que es necesario tener conocimientos sobre cómo funciona la publicidad programática y cómo utilizarla de manera eficiente para obtener los mejores resultados.

Aprende los secretos de los anuncios programáticos

Si eres un editor que busca generar ingresos con espacios publicitarios, es esencial que conozcas las ventajas de la publicidad programática.

Para ayudarte a adquirir estos conocimientos, MonetizeMore cuenta con PubGuru University, la plataforma líder en formación y desarrollo de habilidades en publicidad digital.

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Además, podrás contar con nuestra experiencia, aprovechando todo el contenido disponible en nuestros blogs (MonetizeMore y PubGuru) y redes sociales (Instagram y Facebook), para ayudarte en todas las etapas del proceso de monetización, desde la gestión de campañas hasta la optimización de precios.

El camino hacia el éxito

Para iniciarte en el mundo de la monetización, primero hay que tener un sitio web apoyado por algún perfil en una red social donde compartas contenidos de calidad y una gran experiencia de usuario.

El siguiente paso es darte de alta en una red de anuncios, como Google AdSense. Sin embargo, hay una serie de políticas de contenido y requisitos que debes seguir para que tu sitio sea aceptado. Una vez dentro de la plataforma y con un constante análisis de datos para obtener mejores resultados, empezarás a ganar tus primeros dólares.

Después, si lo que quieres es llevar la monetización de tu sitio a otro nivel y convertirte en un editor premium, este proceso se te facilitará enormemente contratando a un socio de monetización especializado en publicidad programática.

Entre las principales funciones de un socio de monetización está la de optimizar los anuncios para que tu inventario sea lo más atractivo posible para los anunciantes y así aumentar tus ingresos. Además, también debe ofrecerte apoyo personalizado, ayudándote a identificar oportunidades de optimización y a mejorar tus resultados.

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Ignacio Hernández

Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face