El email marketing es una estrategia eficaz para las empresas que desean comunicarse con el público de forma directa y personalizada. Y para que esta táctica dé aún mejores resultados, es fundamental saber y cuáles son las mejores herramientas de email marketing.
Para los editores, el uso del email marketing es un método eficaz para captar e involucrar a su base de usuarios, además de ser una forma de aumentar el tráfico en su sitio web y generar más ingresos a través de la monetización de la audiencia retenida.
Por ello, en el post de hoy, te presentaremos las principales opciones del mercado para que valores cuál es la que mejor se adapta a tus necesidades, según las funcionesy características que ofrece cada una.
¿Qué es el e-mail marketing?
El e-mail marketing es una estrategia de marketing digital que consiste en el envío de mensajes comerciales por correo electrónico a una lista de contactos que han dado su consentimiento para recibir dichos mensajes.
Estos mensajes pueden tener varios objetivos, como:
- Anunciar un producto o servicio;
- Promocionar una oferta especial;
- Compartir contenido relevante
- Nutrir a los clientes potenciales en un proceso de ventas.
Es una herramienta muy utilizada por las empresas porque es una forma directa y eficaz de comunicarse con el público objetivo, además de ofrecer métricas precisas para evaluar los resultados.
¿Cuáles son las ventajas del email marketing para los negocios digitales?
El email marketing ofrece varias ventajas para negocios digitales, y no es de extrañar que sea una de las principales estrategias utilizadas. Entre muchas de éstas, podemos destacar:
- Comunicación directa: el email marketing permite a las empresas comunicarse directamente con su público objetivo, sin la interferencia de algoritmos u otros filtros.
- Personalización: es posible segmentar la lista de contactos y enviar mensajes personalizados de acuerdo con el perfil de cada lead, aumentando la relevancia de la comunicación.
- Métricas precisas: las herramientas de e-mail marketing permiten medir con precisión varios indicadores, como la tasa de apertura, los clics, las conversiones y el retorno de la inversión (ROI).
- Bajo costo: es una estrategia relativamente barata en comparación con otras formas de publicidad digital, lo que la hace accesible a empresas de todos los tamaños.
- Fidelización de clientes: es muy útil para mantener una relación estrecha con los clientes, ofreciendo contenidos relevantes y promociones exclusivas.
- Automatización: es posible automatizar varias etapas del proceso de envío de e-mails, ahorrando tiempo y aumentando la eficacia de la estrategia.
Email marketing para editores: ¿cómo utilizarlo?
Los editores pueden utilizar el las herramientas que da el email marketing como una estrategia para generar más ingresos y aumentar la fidelidad de sus lectores.
Una de las formas de hacerlo es a través del marketing de retención, cuyo objetivo es mantener a los lectores comprometidos y activos, aumentando la frecuencia de visitas al sitio y el tiempo de permanencia.
Para ello, puedes utilizar el email marketing para enviar newsletters con contenidos relevantes y personalizados, como artículos, análisis, noticias y promociones exclusivas. Dichos newsletters deben segmentarse en función de los intereses y comportamientos de los lectores, aumentando la tasa de apertura y compromiso.
Además, el e-mail marketing puede utilizarse para promocionar productos y servicios relacionados con el contenido del sitio, como ebooks, cursos, eventos y suscripciones. Es importante ofrecer estos productos de forma estratégica y personalizada, para que los lectores se sientan motivados a realizar una compra u otra acción que estés buscando.
Por último, es esencial hacer un seguimiento de las métricas de rendimiento de esta estrategia, como la mencionada tasa de apertura, los clics y las conversiones, para evaluar la eficacia de la misma y hacer los ajustes necesarios.
Las 6 herramientas de email marketing más populares para editores
Para los editores, es importante elegir una de las herramientas de email marketing que ofrezca características específicas para esta área, como segmentación de listas de contactos, personalización de plantillas e integración con otras plataformas de contenidos.
A continuación, te presentamos algunas de las plataformas más populares y recientes para este público:
ConvertKit
Plataforma de email marketing enfocada a creadores de contenido que ofrece funciones de automatización, segmentación e integración con otras plataformas de marketing digital. Es fácil de usar y ofrece funciones específicas para el envío de contenido, como secuencias de correo electrónico y entrega automatizada. Como desventaja, puede ser un poco más cara en comparación con otras plataformas.
MailerLite
Asequible y fácil de usar, ofrece funciones como la creación de landing pages y la automatización de emails. Dispone de recursos específicos para el envío de contenido, como la integración con plataformas de blogging y RSS. En el lado negativo, puede tener características un poco menos avanzadas en comparación con otras opciones.
Mailchimp
Una de las plataformas de email marketing más populares, Mailchimp ofrece funciones de automatización, segmentación y personalización de correos electrónicos. Es fácil de usar y tiene integración con otras plataformas de contenido como WordPress y Shopify. Como desventaja, puede tener algunas restricciones para contenidos de ciertos nichos, como apuestas y juegos.
AWeber
Centrada en la automatización y la segmentación, ofrece funciones específicas para creadores de contenido, como el envío de contenido por correo electrónico y la integración con plataformas de blogging. Es asequible y ofrece una interfaz intuitiva. Como desventaja, puede tener menos funciones en comparación con otras plataformas, como la creación de landing pages.
Campaign Monitor
Con funciones avanzadas de personalización, segmentación y automatización, se integra con otras plataformas de contenidos como Shopify y Magento. En el lado negativo, puede ser un poco compleja para usuarios novatos.
RD Station
Una herramienta brasileña, RD Station ofrece funciones avanzadas de automatización, segmentación y seguimiento de métricas. Además, la herramienta es fácil de usar y tiene una interfaz intuitiva. Una de sus diferencias es que permite implementar estrategias para que el mensaje correcto llegue en el momento adecuado.
Sin embargo, una desventaja de RD Station es que el precio puede ser un poco elevado para empresas pequeñas o principiantes. Además, algunas funciones pueden requerir conocimientos técnicos más avanzados, lo que puede dificultar un poco el uso de la herramienta a los usuarios con menos experiencia.
¿Cómo elegir las mejores herramientas de email marketing?
Para elegir la mejor herramienta de email marketing, un editor debe tener en cuenta varios factores importantes, como:
- Necesidades específicas: Es importante elegir una herramienta que satisfaga las necesidades específicas de tu negocio. Algunas son mejores para gestionar grandes listas de contactos, mientras que otras son más adecuadas para enviar newsletters o correos electrónicos automatizados.
- Funciones de automatización: Las herramientas de email marketing varían en términos de funciones de automatización, como secuencias de correo electrónico y gatillos de automatización. Como editor, debes elegir una que ofrezca funciones de automatización que sean relevantes para las necesidades de tu negocio.
- Integraciones: Las herramientas de email marketing pueden integrarse con otras, como plataformas de gestión de redes sociales y plataformas de CRM. Es importante elegir una que se integre fácilmente con otras que ya estés utilizando.
- Facilidad de uso: Si eres nuevo en email marketing o no tienes mucha experiencia técnica, puede ser mejor elegir una herramienta que tenga una interfaz de usuario intuitiva y sea fácil de usar.
- Soporte y atención al cliente: es importante elegir una herramienta que ofrezca un buen servicio de atención al cliente, como soporte telefónico, por correo electrónico o chat en directo, así como recursos de formación como tutoriales en vídeo, guías y artículos de soporte.
- Precio: Las herramientas de email marketing varían en términos de precio, ya que algunas ofrecen planes gratuitos y otras requieren pagos mensuales. Como editor, debes elegir la que se ajuste a tu presupuesto y ofrezca una buena relación calidad-precio.
Es fundamental investigar a fondo las opciones disponibles en el mercado y probar algunas de ellas antes de tomar una decisión final.
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