Sin importar que seas un editor que monetiza o un anunciante buscando mejores maneras de llegar al público, estando dentro del panorama de la publicidad digital, sabes que hoy en día, el contenido es vital para el marketing. Aunque esto lleva siendo así durante algún tiempo, este año, y en el futuro, se volverá aún más importante para la publicidad programática. Por ello, y con todos los cambios que se aproximan, tener una excelente estrategia de contenido debe ser tu mayor prioridad.
En este post te hablaremos de algunas de las tendencias de contenido para 2023 y que seguramente seguirán vigentes para el futuro cercano y cómo debes integrarlas en tu estrategia de contenido para sacarle el máximo provecho a lo que los usuarios quieren ver, sin importar si eres editor, anunciante o vendes tus propios productos.
¿Qué es una estrategia de contenido?
En marketing digital, una estrategia de contenido es un planteamiento de los objetivos y el tipo de contenido que debes producir en distintas plataformas para alcanzarlos. Como ya sabes, tus objetivos de marketing afectan directamente a los formatos, plataformas y tipos de contenido que producirás. Ya sea que busques dar a conocer tu producto o servicio con una estrategia inbound, estés realizando anuncios a través de publicidad programática o tengas un sitio de contenido que monetiza.
Aunque esta es la definición más usual y aplicable, tu estrategia de contenido no debe limitarse a formatos, plataformas y objetivos, sino también a la forma en la que planeas hacer las cosas. Como ejemplo, hace algunos años, todo el mundo trataba de optimizar para tener un gran número de palabras clave, olvidándose de la calidad y la relevancia del contenido.
Esta estrategia fue quedando obsoleta debido a los cambios en el algoritmo de los motores de búsqueda (primordialmente Google). Actualmente el enfoque está mucho más centrado en la relevancia y calidad del contenido, así como en la experiencia del usuario.
¿Cómo hacer una estrategia de contenido?
Como ya mencionamos, lo primero que necesitas tener antes de iniciar tu estrategia de contenido son los objetivos. Esto no quiere decir que una vez que los tengas estén escritos en piedra, sino que tienes un camino que seguir.
Tus objetivos pueden ajustarse conforme pasa el tiempo, sin embargo, tu enfoque normalmente se mantendrá. Con esto me refiero a la razón por la que estás haciendo esta estrategia. Ya sea dar a conocer tu marca, conseguir más leads/ventas o aumentar el tráfico y CTR de tu sitio. Todas las decisiones que tomes con respecto a formatos, plataformas y estilo van a estar determinadas por esto.
Con tus objetivos, o al menos el objetivo principal, bien definidos, puedes empezar a realizar tu planeación. Cuando realizas tu estrategia de contenido, tienes que ser muy estricto con basar tus decisiones en datos. Es decir, un análisis de tus canales, y de cómo reaccionan ante ellos los usuarios, debe ser lo que te ayude a decidir qué vas a hacer y cómo.
Aunque esto es fundamental, actualmente debes saber que, sin importar tu objetivo, apostar por calidad en el contenido es vital para cualquiera que sea tu estrategia de contenido. A continuación vamos a hablar más de ello.
El panorama actual del contenido
Como dijimos anteriormente, en este momento, el contenido es rey y probablemente continúe así durante algún tiempo. A partir de 2020, debido a las restricciones que mantuvieron a la mayoría en casa durante mucho tiempo, nuestra forma de entender el contenido y su valor cambió radicalmente.
Hoy en día existen tendencias que tendrás que vigilar y añadir a tu estrategia de contenido. Como ya establecimos, estas tendencias son importantes y muy efectivas sin importar qué papel desempeñes dentro de este ecosistema de marketing digital y programática. Aprovéchalas si haces contenido para vender tus productos, si utilizas publicidad programática para tu marca o si monetizas el contenido de tu sitio web.
Decide qué clase de contenido necesitas
En este artículo de Google Think se habla de lo anticuado que se ha vuelto el formato de anuncio multimedia al que la televisión nos tiene acostumbrados. Si bien la televisión abierta y por cable sigue teniendo una influencia grande en Latinoamérica, es innegable que muchos consumidores han migrado su preferencia a las redes sociales, apps de video y servicios de streaming como su fuente principal de entretenimiento.
Ahora, dentro de este cambio en la industria viene una discusión muy interesante: por mucho tiempo, incluso en el panorama de la publicidad online, se dio preferencia al anuncio de 30 segundos, una herencia clara de la TV. Sin embargo, en estudios recientes se encontró que éste es menos efectivo tanto que los anuncios de menor duración como los de más duración.
Asimismo, se encontró una relación clara con los objetivos a los que ayudan más estos otros formatos. Los anuncios de video cortos, de entre 5 y 15 segundos, son los mejores para captar la atención y generar conciencia de marca. Es decir, si tu objetivo es aumentar el awareness y el alcance de tu marca, tu estrategia de contenido debería contemplar esta clase de anuncios.
Por otra parte, los anuncios de entre 1 hasta 3 minutos probaron ser los mejores para dar a conocer un mensaje y, por lo tanto, conectar con los usuarios. Si lo que quieres es conectar, contar tu historia o convencer, entonces debes apostar más por el formato largo.
Por supuesto, las decisiones que tomes van a estar alineadas a tus objetivos generales. Puedes mezclar anuncios cortos y largos en tu estrategia, pero probablemente tendrás que elegir uno y apostar más fuerte con ese formato.
La calidad como estrategia de contenido
Al ser una industria directamente relacionada e impulsada por la innovación en la automatización, la publicidad programática se mueve siempre hacia este panorama. Dejar tus anuncios o tu monetización en manos de la IA y el machine learning puede hacerte sentir que no tienes todo el control, pero usualmente es la decisión más eficiente.
Mientras algunos consideran estos avances en la automatización como el inicio del fin para la participación humana en estos procesos, es todo lo contrario. Gracias a que los procesos son cada vez más automatizados y precisos, la parte que sólo puedes hacer tú se vuelve más importante, porque si todo está optimizado y automatizado de la misma manera, ¿Qué hace que tu contenido destaque?
El modelo del streaming on-demand, ha cambiado la forma en la que consumimos contenido. Ya sea en TikTok, donde el algoritmo te lanza videos que puedes ver o escrollear al siguiente, o en motores de búsqueda más tradicionales como Google o YouTube, donde el usuario elige de entre la enorme oferta de contenido cuál es el que quiere ver.
Gracias a la eliminación gradual de los datos de terceros, captar la atención y la preferencia del usuario de otras formas se volverá a posicionar al tope de la lista de prioridades. Debido a que esto es algo que Google (y los otros buscadores) lleva predicando durante algún tiempo, la calidad, relevancia y experiencia del usuario al consumir el contenido son la norma. Ya sea que apuestes por contenido corto y viral o contenido rico y de alto valor de producción.
¿Qué puedo hacer para mejorar mi estrategia de contenido?
Como pudiste darte cuenta, un paso vital es estar al tanto de las tendencias de contenido. Desde las actualizaciones de Google y otras plataformas, hasta las mejores prácticas SEO que necesites implementar en tu contenido.
Mantener tu estrategia de contenido centrada en tus objetivos principales y adaptar lo necesario para conseguir los secundarios te mantendrá flexible y te dejará explotar al máximo las oportunidades que los avances y cambios puedan ofrecer.
Si estás buscando mejorar el rendimiento de tus anuncios, recuerda apostar por publicidad programática en contenido de calidad y que responda a lo que buscas en tus clientes potenciales.
Por otra parte, si estás monetizando tu contenido, concéntrate en darle a los usuarios exactamente lo que están buscando. El contenido de calidad, que resulta útil, entretenido o que aporta valor para tus usuarios es lo que te ayudará a destacar. No sólo en las búsquedas, sino que también hará que tus KPIs relevantes aumenten. La que los usuarios encuestados por Google respondieron que están mucho más dispuestos a dar clic en los anuncios si el contenido les resulta relevante, sin importar si este está relacionado contextualmente con los anuncios que están viendo.
Es un excelente momento para que los creadores desarrollen una estrategia de contenido ganadora que les permita ganar más. Crear contenido de calidad no es fácil, pero vale la pena.
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