Los expertos en publicidad programática afirman que el Black Friday será el más grande de la historia. ¿Quieres saber cómo aprovechar este momento para potenciar tu sitio y lograr un mejor posicionamiento en los buscadores en medio de tanta competencia?
En este post, te explicamos lo que debes hacer para conseguir estos objetivos.
Pero, ¿de dónde viene el Black Friday?
Al contrario de lo que mucha gente piensa, el origen del Black Friday no vino de algo positivo. Sucedió el 24 de septiembre de 1869, en Estados Unidos, cuando la caída del precio del oro provocó el pánico en el mercado de valores, haciendo que muchos inversores perdieran fortunas.
Hoy, sin embargo, es un festival eufóricamente caótico de ofertas especiales y gangas surrealistas.
En los últimos años, el Black Friday ha recibido cada vez más espacio de los empresarios en sus negocios y, principalmente, la confianza de los consumidores en los descuentos ofrecidos, especialmente en lo digital.
¿Por qué son importantes las estrategias de marketing digital para monetizar en el Black Friday?
Si realmente va a ser el mayor Black Friday de la historia, hay algunos datos que debes conocer:
- La competencia por un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda será bastante feroz. Por lo tanto, los precios del tráfico pagado estarán por las nubes. Si no has reservado un presupuesto elevado para este momento, será difícil competir con marcas que ya estaban preparadas.
- La pandemia sin duda influirá en el aumento de las ventas durante el Black Friday, no sólo en persona, sino sobre todo en lo digital. Si pudiera hablar, el e-commerce te lo diría: no aprovechar este momento para invertir estratégicamente en anuncios sería como dispararte en el pie.
- Si inviertes fuertemente en la monetización de tu sitio con anuncios, puedes esperar picos altos de tráfico y, por lo tanto, un increíble potencial de ingresos.
Tácticas para que tu página web destaque en el Black Friday
Si bien no hay que meterse con la competencia, sobre todo con anuncios pagados, hay métodos que pueden ayudar a que tu sitio se posicione bien y obtenga mayor tráfico. Estos son algunos:
Invierte en tráfico orgánico
Si tienes una estrategia de SEO fuerte, es totalmente posible alcanzar las primeras posiciones en los motores de búsqueda.
Elige bien tus palabras clave (trata de utilizar más longtail) y, obviamente, sigue produciendo contenido de calidad y acorde a las necesidades de tu público objetivo.
Crea un plan de compra de tráfico increíble
Si tu sitio web/empresa tiene presupuesto para ello, métele toda la carne al asador y crea todo un plan de compra de tráfico pagado en torno al Black Friday.
Esto será vital no sólo para que tu contenido sea reconocido, sino también para aumentar la confianza en él.
Genera engagement para que te recuerden
Incluso con la alta inflación, la gente siempre busca ofertas durante el Black Friday, y el presupuesto limitado dará a la gente espacio para abrir sus mentes y probar nuevas marcas y contenidos. Eso significa que este año es más propicio para captar nuevos clientes potenciales.
Sé creativo y utiliza diversas herramientas para generar expectación y aumentar el compromiso de los usuarios con tu contenido.
Puedes utilizar principalmente las redes sociales, como Instagram, con sus reels e historias para ‘close friends‘ y Tik Tok, con vídeos cortos muy atractivos. Mezcla formatos y aumenta tu alcance, es el momento de apostar por otras tácticas.
Ofrece la mejor UX
Incluso con un bolsillo ajustado, los usuarios serán aún más exigentes. Durante el Black Friday, su tiempo es aún más valioso y su dinero también.
Un sitio web no optimizado que ofrece una experiencia pobre o media a los lectores, tiene enlaces rotos y una velocidad de carga de más de 3 segundos será abandonado por más del 60% de los usuarios. Y si los usuarios abandonan, es imposible que hagan clic donde tú quieres. Si tienes un e-commerce, los productos y si monetizas tu sitio, los anuncios.
Asegúrate de mantener tu sitio dentro de los parámetros que marca Google como un sitio web de calidad y aprovecha las fechas.
Apuesta por el email marketing
Es de sobra conocido que conseguir nuevos clientes es más caro que mantener los que ya tienes. A través del marketing por correo electrónico, puedes ponerte en contacto con todos aquellos que estén interesados, que ya hayan invertido en tu marca y quieran volver a hacerlo.
Envía newsletters, publicita tus campañas publicitarias y ofertas de productos.
Comprende el viaje de tu audiencia
Genera y estudia los informes actualizados de los pasos de los usuarios dentro de tu sitio web, ya sea con Google Analytics, Search Console, o la herramienta de tu preferencia.
Gracias a ellos entenderás cuáles de tus estrategias están funcionando y podrás tomar decisiones más asertivas sobre lo que debes cambiar y cómo hacerlo.
Si tienes tu sitio web desde hace más de un año, también vale la pena revisar el contenido que pusiste el último Black Friday, analizar las ideas que funcionaron y basarse en ellas para el proceso creativo de este año.
Black Friday es un juego que se gana con práctica
Como dice la frase anterior de Google en su material para editores, prepararte con antelación, ya sea para el Black Friday o para cualquier evento estacional, siempre será la estrategia ideal ya que es un periodo de construcción de deseo en el usuario/consumidor.
La optimización de tu sitio y la inversión en publicidad programática son cosas que debes hacer siempre, a lo largo de todo el año.
Dejarlo para el último momento no te ayudará a alcanzar tus objetivos a tiempo para los eventos. Y en consecuencia, no podrás aprovechar todo el potencial de ingresos que podría generar tu sitio.
Sin embargo, tanto si ya tienes un buen posicionamiento en los SERPs (Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda) como si aún estás buscando escalar, contar con el apoyo de nuestros expertos en AdOps hará que el proceso sea mucho más sencillo y rápido.
A través de la plataforma de monetización de anuncios de MonetizeMore, PubGuru, tendrás acceso a informes completos, y nuestro equipo de nerds en programática te ayudará a posicionar estratégicamente los anuncios para aprovechar al máximo las visitas a tu sitio.
