¿Ya pensaste en implementar anuncios de video in-stream en su sitio web/aplicación? ¿No sabes que son o si son la mejor opción para ayudarte a aumentar tus ingresos? ¡Estás en lugar correcto! Vamos a explicarlo todo.
No es ninguna novedad que los contenidos de video se han popularizado en los últimos años y ahora son una de las formas más eficaces y rápidas de captar a los consumidores, en especial con anuncios de video.
Nuestro consumo de contenidos ha cambiado mucho, y el mercado de la publicidad digital debe obviamente seguir la corriente para obtener mejores resultados.
Existen varios formatos de video y estrategias para captar la atención de los clientes. Uno de estos formatos son los videos in-stream, cada vez más utilizados por los anunciantes.
Pero, ¿qué son los videos in-stream?
Los videos in-stream son videos cortos (entre 5 y 30 segundos) que transmiten mensajes largos de forma más eficaz. Alcanzan miles de visualizaciones, llegando a varios segmentos de audiencia y, en consecuencia, permitiendo un mejor control de difusión.
Como su nombre indica, aparecen “en medio de la reproducción” de otro video y, generalmente, los vemos en redes sociales, como Youtube y Facebook, y en otros sitios de contenido.
Los anunciantes apuestan cada vez más por los anuncios en este formato, ya que la probabilidad de que sean vistos en su totalidad es mucho mayor, aumentando su costo debido a que la oferta ha aumentado considerablemente.
Anuncios de video in-stream saltables y no saltables
Existen dos tipos de videos in-stream:
Anuncios de video que puedes omitir
Pueden aparecer antes, durante o después de otros videos. Después de cinco segundos, el usuario puede saltarlos y seguir con lo que estaba viendo anteriormente.
Anuncios in stream no saltables
También pueden aparecer antes, durante o después de otros videos, pero el espectador no tiene la opción de saltarlos. Pueden tener una duración máxima de 15 segundos.
Posicionamiento de los anuncios de video
Aparecer previamente, durante o después de un video categoriza y determina el compromiso que tendrá un anuncio en video. Los nombres según cuándo aparecen son:
- Pre-roll: aparecen antes de que comience el video, atrayendo más atención, por lo tanto, obtienen más compromiso del espectador;
- Mid-roll: interrumpen un video apareciendo rápidamente en medio de él. Roba la atención del usuario, pero tiene menos impacto que el pre-roll;
- Post-roll: aparecen al final del video y suelen ser bastante eficaces para captar la atención de los espectadores.
¿Cómo orientar un anuncio de video in-stream?
El objetivo de los anuncios de video in-stream es llegar al público objetivo, es decir, a los usuarios que tienen intereses relacionados con lo que ofrece un producto o servicio.
Por lo tanto, para la mejor orientación de un anuncio, los anunciantes deben tomar en cuenta su audiencia.
Normalmente, se personalizan las campañas, eligiendo a quién, cómo, cuándo quieren llegar y cuánto están dispuestos a pagar por su difusión.
Es importante tener cuidado a la hora de elegir solo publicar anuncios de video in-stream, ya que la segmentación de la audiencia no debe ser demasiado estrecha, puesto que corre el riesgo de que su difusión no logre los resultados deseados.
De este modo, puedes evitar enlazar tu anuncio y que no aparezca en medio de videos controvertidos y/u ofensivos.
¿Por qué los anunciantes utilizan los anuncios de video in-stream y cómo pagan por ellos?
Según el soporte de Google Ads, los objetivos aceptables para que un anunciante utilice videos in-stream son:
- Ventas
- Leads
- Tráfico del sitio
- Conocimiento del producto y de la marca
- Alcance y conocimiento de la marca
Para lograr estos objetivos hay varias formas de atribución, dos de ellas son CPM y CPV.
A través del CPM (coste por mil impresiones), se paga por el número de impresiones cada mil visualizaciones del anuncio.
Mediante el CPV (costo por vista), el anunciante paga cada vez que el usuario tiene algún tipo de interacción o ve el anuncio completo (si es corto) o hasta 30 segundos (si es largo).
¿Por qué implementar anuncios de video in-stream en tu sitio/app?
Como se dijo inicialmente, la información en forma de videos está dominando y transformando la transmisión y creación de contenidos en el mundo digital, y eso incluye a la industria publicitaria. En un mundo en constante cambio, es esencial mantenerse al día y crear alternativas para destacar.
Implementar anuncios in-stream en un sitio/aplicación no solo traerá ventajas para los anunciantes, sino también para los editores que sepan utilizar esta estrategia para aumentar sus ingresos.
Por lo tanto, es importante ofrecer oportunidades atractivas a los anunciantes, que incluyen las tres opciones de posicionamiento en video y contacto con una audiencia diversa y diferenciada.
Otro detalle fundamental es elegir muy bien a tus socios. Esto influye directamente en su credibilidad, en la consideración de su marca y en los resultados de tu inventario.
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