Si estás familiarizado con Google Ad Manager (GAM), ya debes saber que ha sido ampliamente utilizado por editores para optimizar la monetización en múltiples sitios y aplicaciones, establecer competencia entre redes publicitarias y generar informes personalizados.
También deberías saber que es el tipo de herramienta que todos los editores deben aprender a utilizar ya que es esencial en la industria de compra programática actual.
Ahora bien, si no tienes idea del pequeño tesoro que es GAM o no estás muy familiarizado con él, ¡hoy es tu día de suerte! Aquí te cuento todo.
¿Qué es Google Ad Manager?
Anteriormente llamado DoubleClick For Publishers (DFP), fue comprado por Google con la intención de ser más dominante en el mercado programático. En junio de 2018, se lanzó con su nuevo nombre.
Se trata de una plataforma de gestión publicitaria que proporciona un mayor control sobre todo el inventario publicitario de un editor. Ofrece integraciones con las principales redes publicitarias del mercado, e incluso con redes publicitarias que forman parte de la tecnología Header Bidding.
Con él, puedes conectar redes como Google AdSense, Google Ad Exchange y PubMatic, entre muchas otras.
También te da acceso a varios formatos de anuncios (en sitios web, vídeos, aplicaciones, juegos), lo que hará que la publicidad sea más fluida y atractiva, mejorando la experiencia del usuario.
Su función principal es ayudar a editores con varias redes publicitarias y hacerlas más rentables, simplificando el proceso sin hacerles perder más tiempo.
¿Cuándo empezar a usar GAM?
Como te dije antes, si eres un editor que ya está trabajando y monetizando varios sitios, o si monetizas sitios y apps al mismo tiempo, puede ser el momento ideal para abrir una cuenta de Google Ad Manager y empezar a disfrutar de todas las funciones que te mencioné anteriormente.
Si tienes sitios web de gran tamaño, con millones de visitas mensuales, GAM es perfecto para ti. Pero no pienses que los sitios más pequeños no tienen ninguna posibilidad: la versión gratuita todavía puede ser utilizada, con algunas limitaciones, por editores pequeños y medianos.
Si sólo monetizas un sitio o una aplicación, probablemente aún no es necesario para ti. Del mismo modo, si aún no has sido aprobado para Google AdSense, no podrás abrir una cuenta de GAM.
Google Ad Manager vs Google AdSense
¿Cuáles son las diferencias?
- Mientras que la primera es una unión de distintas herramientas que conforman una plataforma de gestión publicitaria más completa, la segunda es un ad network independiente que puede conectarse al Ad Manager y gestionarse desde ahí.
- AdSense es una plataforma más sencilla, diseñada para editores principiantes. Para muchos, Google Ad Manager se considera como una evolución de AdSense. Al integrar ambos, la posibilidad de maximizar los ingresos es aún mayor.
- El pago en AdSense lo realiza Google, mientras que en Ad Manager el pago se recibe directamente de los anunciantes y/o de las múltiples ad networks.
Versiones de Google Ad Manager
GAM tiene dos versiones: una gratuita y otra de pago. La gratuita, llamada Ad Manager Small Business, se puede acceder en función del número de impresiones que tengan tus sitios o apps. El número de impresiones varía de un país a otro. Consulta las reglas aquí.
La versión de pago se llama Google Ad Manager 360, y puedes elegir qué funciones utilizar dentro de la plataforma. En otras palabras, todo está personalizado para adaptarse a las necesidades del editor.
¿Cómo funciona exactamente GAM?
Cuando creas una cuenta, lo primero que debes hacer es conectar tus fuentes de monetización y definir tus bloques de anuncios. Es decir, dónde están los bloques de anuncios en tus sitios o aplicaciones y dónde quieres enviarlos. Este será tu inventario publicitario.
A partir de ahí, obtendrás un código que deberás insertar en tus sitios y aplicaciones.
Una vez configurado tu inventario, puedes terminar de configurar tu cuenta (moneda, ubicación, idioma, etc.), conectar todas las redes publicitarias que utilices y empezar a gestionarlas.
¿Por qué utilizar GAM?
- Centralizar la monetización: GAM es ideal para quienes monetizan varios sitios, aplicaciones, juegos, vídeos, etc. La herramienta te permite tener una amplia visión de todo tu inventario de anuncios y de lo que ocurre en cada uno de los bloques de anuncios.
- Gestión de la venta directa: esta es una ventaja para los que quieren vender su inventario directamente a los anunciantes, ya que GAM facilita la venta directa.
- Genera competencia entre los anunciantes aumentando el valor de tu inventario: Si deseas mayor competencia, con el fin de aumentar el precio de las impresiones (CPM) y optimizar los ingresos de tu sitio, GAM dispone de funciones que facilitan la competencia entre redes publicitarias y también entre anunciantes. Así puedes elegir cuándo y por qué inventario competirán las redes publicitarias.
- Informes complejos: Los informes generados por GAM son extremadamente complejos y ofrecen una visión amplia y más gráfica de lo que ocurre en tu inventario y monetización. En lugar de entrar en cada una de tus redes publicitarias y generar informes por separado, puedes generar informes unificados.
- Visualización de anuncios segmentados: te permite segmentar la visualización de tus anuncios, reuniéndolos y utilizando el mismo filtro para todos.
- Protección contra el fraude: como ya es habitual en las herramientas de Google, GAM protege los anuncios contra el fraude, evitando que el spam sea redirigido a los usuarios. Además, también sigue las directrices de privacidad de datos de los consumidores, elaboradas por la Ley General de Protección de Datos (LGPD).
¿Quieres saber más sobre Google Ad Manager?
GAM es una herramienta compleja, y hay muchas funciones que pueden ayudarte a profesionalizar su monetización, por lo que te recomendamos aprender más al respecto y volverte un experto.
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