Aunque la publicidad es un concepto que ha existido desde hace mucho tiempo, hoy en día, cuando hablamos de ella, usualmente nos referimos a la publicidad online o publicidad digital.
En una época en la que todos (o casi todos) cargamos un dispositivo que nos puede mostrar anuncios en prácticamente todo momento, es fácil ver por qué el paradigma ha cambiado.
Pero ¿Qué es la publicidad online y qué representa para aquellos que tienen un blog, un canal de YouTube o un sitio web? En este artículo te explicaré los tipos de publicidad online que hay y cómo puedes aprovecharlos para monetizar tu contenido.
¿Qué es publicidad online?
Como su nombre lo indica, la publicidad online es una serie de estrategias y técnicas que se desarrollan en internet para publicitar o anunciar productos, servicios o cualquier otro tipo de bienes de los que se quiera hacer consciente al público.
Normalmente, esto consiste en llevar conceptos y técnicas de campañas tradicionales de publicidad al ámbito digital. Por ello es normal encontrar nombres como banner o comercial también en la publicidad digital.
Sin embargo, gracias a los avances de la tecnología, hoy en día la publicidad online puede ofrecer cosas que habrían sido imposibles para la publicidad tradicional, como la tecnología con inteligencia artificial, los chatbots y la compra programática.
¿Qué tipos de publicidad online hay?
Por supuesto, hay distintas formas de hacer publicidad online, sin embargo, hay algunas que son más comunes por los buenos resultados que dan, aquí hay algunos de los tipos más populares:
Anuncio de Banner
Este es un formato que viene de la publicidad tradicional, en donde se usaban letreros de tela, papel, lona o vinil para anunciar algo. En la publicidad digital el concepto es similar, sólo que los espacios en los que se colocan los anuncios existen dentro de los sitios web o apps. A pesar de ser uno de los formatos más antiguos dentro de la publicidad digital, los anuncios de banner siguen siendo de los más efectivos, además de que han ido evolucionando poco a poco.
Actualmente, los anuncios de banner son de los que más llaman la atención de los usuarios y sirven muy bien para las campañas de alcance, además de ser de los mejores para los editores que buscan monetizar su sitio o app.
Anuncio de texto
Este tipo de anuncios aparecen en la búsqueda que haces en un motor de búsqueda como Google y están directamente relacionados con las palabras clave que introdujiste. Normalmente es un enlace al que acompaña un titular interesante o que capte la atención y una descripción corta y concisa.
Los anuncios de texto suelen funcionar muy bien para aquellos que tienen bien definida a su buyer persona y conocen la forma en la que los usuarios buscan su producto o servicio.
Anuncios nativos
La finalidad de este tipo de anuncios es ‘camuflarse’ con el resto del contenido en tu sitio, especialmente en blogs de contenido. De cierta forma, los anuncios nativos son anuncios que no parecen anuncios. Su formato es muy similar a como suelen estar estructuradas las páginas de contenidos y se ven como una sección de artículos relacionados.
Este tipo de anuncio surge justamente del rechazo de algunos usuarios hacia el formato de banner. Estos también son bastante exitosos ya que se centran más en la experiencia del usuario y ofrecen soluciones relacionadas con el tema del contenido.
Anuncios en redes sociales
Este es un tipo de anuncio que se ha popularizado mucho en los últimos años y que ha colocado a las redes sociales como una de las plataformas que más buscan los anunciantes. Literalmente se trata de anuncios (pueden ser banners o posts) que aparecen dentro del feed de noticias de los usuarios.
Debido a la gran cantidad de tiempo que la gente pasa en redes sociales y a la segmentación detallada que estas permiten, los anunciantes favorecen mucho este tipo de anuncios, sobre todo para campañas de alcance en publicidad online.
Anuncios de video
De la misma forma que los anuncios en redes se han popularizado en los últimos años, los anuncios de video están comenzando a despuntar como uno de los formatos preferidos. Esto es tanto por la cantidad de tiempo que pasan los usuarios viendo videos, como por la retención de atención y la posibilidad de hacer anuncios multimedia.
Los anuncios de video aparecen antes o durante un video, y los hay de tipo saltable y no saltable. Pueden aparecer en YouTube o cualquier plataforma que soporte video, así como en espacios de anuncios con reproductor de videos.
Ventajas de la publicidad online
Como ya te dije, existen muchas ventajas de la publicidad online sobre la publicidad tradicional u offline. Aquí podrás encontrar algunas de ellas:
- Es medible: si bien la publicidad tradicional también tenía estimados y formas de conocer el alcance de una campaña, la publicidad online tiene métricas específicas y medibles para determinar el éxito de cada campaña.
- Es más barata: si bien hay muchas empresas que deben tener un presupuesto de publicidad digital más grande que el tradicional, las métricas como la obtención de prospectos o la cantidad de personas alcanzadas son mucho más baratas en promedio para la publicidad online.
- Avances tecnológicos: la publicidad tradicional tuvo grandes avances durante décadas, sin embargo estos son limitados por el aspecto físico. La publicidad online, por otro lado, ofrece un sin fin de posibilidades y la forma en la que llega e interactúa con el usuario se renueva y evoluciona constantemente. Mientras más se desarrolle nueva tecnología digital, más se desarrollará este tipo de publicidad.
- Es adaptable: mientras la publicidad tradicional exigía tener muy claro qué se quería decir y estar muy seguro antes de producir, la publicidad digital es mucho más flexible. La naturaleza de este tipo de publicidad permite adaptar y realizar cambios en tiempo real.
- Múltiples formatos: una de las más grandes ventajas de la publicidad online es la capacidad de estar en todas partes. Motores de búsqueda, sitios web, aplicaciones, computadoras, teléfonos móviles, pantallas de televisión y hasta monitores en lugares públicos. La publicidad online está presente en todas partes.
¿Cómo monetizar mi contenido web?
Como editor de contenido, teniendo un sitio web, un blog o un canal de YouTube, el avance de la publicidad online potencialmente representa una muy buena fuente de ingresos para ti. Con todo lo que ya mencionamos, queda claro que la publicidad digital es el presente y el futuro para las marcas, empresas y anunciantes, por lo tanto, la monetización de esos codiciados espacios es un negocio en auge.
Como editor, sobre todo si no estás usando otras formas de monetización (e incluso si las tienes), es muy importante que aproveches al máximo tus unidades de anuncios para aumentar tus ingresos de publicidad online.
Consejos para monetizar tu contenido web con publicidad online:
- Optimiza tu contenido: recuerda que la razón por la que los anunciantes buscan un espacio en tu sitio es tu contenido y su conexión con los usuarios. Por eso es importante que crees y actualices tu contenido con el usuario en mente, responde sus preguntas y escribe para ellos. Mientras más conecte tu contenido con el público que buscan los anunciantes, mayor demanda tendrá tu sitio.
- Aumenta tu tráfico: es claro que mientras más tráfico tenga tu sitio, más impresiones y clics potenciales tendrán los anuncios. La forma tradicional, pero lenta y compleja, de lograr esto es con contenido de calidad que rankee bien. Sin embargo, la otra forma de hacerlo es con la compra de tráfico. Si bien esta práctica es riesgosa debido a la posibilidad de tráfico inválido, herramientas como Traffic Cop permiten hacer una comprar tráfico con seguridad, ya que puede alertarte en caso de detectar tráfico inválido de alguna fuente.
- No te quedes sólo con AdSense: aunque es una de las mejores plataformas/redes de anuncios para gente que empieza a monetizar su sitio, AdSense es muy limitado y no da el mejor rendimiento. Si realmente quieres llevar tus ingresos de publicidad online al siguiente nivel, te conviene entrar a Ad Exchanges como Google AdX. Aunque normalmente necesitas ser un editor con ciertas credenciales para entrar, contar con un buen socio de monetización puede darte acceso a distintos Ad Exchanges y herramientas más sofisticadas.
¿Qué más puedo hacer?
Recuerda que la publicidad online es una gran oportunidad para ganar dinero con monetización para cualquier editor web. Si quieres aprovechar al máximo el potencial de tu contenido, PubGuru es la herramienta para ti.
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