El email marketing es una de las estrategias más utilizadas en el marketing digital. Se puede aplicar en todas las etapas de la jornada del lead, para una variedad de propósitos.

En el mundo de los publishers, el marketing por correo electrónico se puede utilizar para recuperar un cliente potencial que ha estado inactivo durante un largo período de tiempo, que no ha descargado material que ha mostrado interés, entre otros.

En este blog post, nos centraremos en las estrategias de marketing por correo electrónico con fines de retargeting, especialmente dirigidas a las revisitas de los usuarios en el contexto del embudo de marketing.

¿Qué es la reorientación (Retargeting)?

El retargeting es una estrategia de marketing que tiene como objetivo recuperar a un usuario que no ha visitado tu sitio en algún tiempo.

En un escenario ideal para un editor, tener una gran base de usuarios que visite su sitio regularmente es clave para el crecimiento de los ingresos. El retargeting es una de las estrategias que lo puso en esa dirección.

Para los anunciantes, la reorientación generalmente se aplica a los banners en sitios web de terceros. Considere que un usuario ha navegado por el sitio web de PubGuru, ha pasado publicaciones de blog a la página para solicitar la demostración.

En este contexto, se podría aplicar el retargeting cuando este mismo usuario ya está en otro sitio.

email-marketing

Cómo aplicar el retargeting en el email marketing

El email retargeting es una estrategia publicitaria que tiene como objetivo recordar al usuario que finalice una actividad que ya había iniciado en una sesión anterior.

Para los editores, el marketing por correo electrónico con fines de retargeting se puede utilizar para diferentes propósitos.

Nutrición de clientes potenciales

Un uso común del marketing por correo electrónico para la reorientación es enviar mensajes con sugerencias de contenido basadas en temas de interés para el visitante. Estos temas se determinan a través de cookies instaladas en el navegador durante una sesión.

Como ejemplo, considere a un visitante que ha visitado varias páginas de su sitio relacionadas con recetas de platos veganos. Después de algunas semanas, sin acceso nuevo de esta persona, el editor puede enviar un correo electrónico sugiriendo más publicaciones sobre el mismo tema.

De esta forma, el email marketing forma parte de una estrategia de retargeting y embudo de marketing para monetizar varias veces a un mismo usuario. Además, es esta estrategia la que es fundamental para el nurturing de leads para poner etiquetas con los temas de interés.

Comunicación personalizada

Una de las principales ventajas del retargeting por correo electrónico es la posibilidad de realizar una comunicación más personalizada con los usuarios que no han visitado su sitio web durante mucho tiempo.

Escribir un correo electrónico con variables, como el nombre, en su justa medida puede ser un paso importante hacia la fidelización. Intente crear un flujo de comunicación para automatizar este proceso

Aprovechar la CTA

Como ya se mencionó, insertar un código (cookie) en el marketing por correo electrónico es una de las formas de monitorear y nutrir a un cliente potencial. Sin embargo, el proveedor de correo electrónico, o el propio usuario, puede interpretar el mensaje como spam.

Para evitar este riesgo, asegúrese de tener un CTA en su correo electrónico y un enlace a una página que llevará a la persona a la página de instalación de cookies.

Por lo tanto, el marketing por correo electrónico centrado en el retargeting es una estrategia que, si no se aplica bien, tendrá impactos significativos en índices importantes para la monetización, como la impresión por anuncio, la visibilidad y la tasa de conversión.

Ahora que sabe cómo aplicar el retargeting en una estrategia de marketing por correo electrónico para monetizar el tráfico, busque un socio de monetización que potencialice sus ingresos publicitarios, ¡conozca PubGuru!