Toda estrategia de marketing y creación de contenidos tiene, o debería tener, tres pasos principales: planificación, ejecución y evaluación.

Independientemente del modelo de negocio, tamaño y objetivos, la estructuración de los procesos que se llevarán a cabo durante un largo período de la estrategia de marketing debe ser clara para todos los que tendrán alguna participación en ella.

En este artículo nos centraremos en el último paso, más concretamente en el documento que muestra el resultado del trabajo de todos los implicados, el reporte SEO.

¿Sabes cuáles son los pilares de un buen reporte SEO? ¿Qué datos e indicadores no pueden faltar en el reporte que presentarás a tu jefe?

¡Vea estos y otros consejos a continuación para obtener un reporte completo!

¿Qué es y por qué es importante hacer un reporte SEO periódicamente?

Un reporte SEO es un documento corporativo de uso interno, que muestra de manera objetiva y directa los resultados obtenidos por un sitio web o estrategia de inbound marketing, ya sean positivos o negativos.

Además, el reporte debe mostrar las direcciones de liderazgo y las acciones a tomar para obtener mejores resultados.

relatório de SEO

A pesar de ser común, y sumamente necesario, muchas empresas no lo hacen con regularidad o lo hacen simplemente “por hacer”, sin una estructura clara, detallada en indicaciones.

Por lo tanto, al producir un reporte de SEO, tenga en cuenta que la información que está incluyendo debe servir como una indicación de lo que va bien en la estrategia y lo que debe mejorarse.

Sin insights, es decir, información más profunda y acorde al contexto, el reporte será de poca utilidad para tu empresa, y todo el trabajo dedicado será una pérdida de tiempo. Más que presentar una lista de KPIs, es importante evaluar su evolución e interpretarlos.

¿Cómo personalizar un reporte SEO para los objetivos de su empresa?

Como ya hemos dicho, un reporte de SEO es indispensable para cualquier empresa que quiera aumentar su presencia virtual y el conocimiento de su marca. Sin embargo, el mismo reporte, con los mismos tipos de datos, no funciona para todos ellos.

Debe adaptar su reporte a los objetivos de la estrategia de marketing de la empresa en el momento de redactar el documento.

Recuerde, el enfoque de una campaña de SEO no es solo clasificar tantas palabras clave como sea posible con la esperanza de generar un gran volumen de tráfico. Hay diferentes formas de llegar.

¿Cuáles son los datos esenciales según el objetivo de la empresa?

Vea a continuación los principales objetivos de una estrategia de marketing, y sus respectivos datos de presencia indispensable en un reporte SEO.

Aumente los ingresos publicitarios

Los editores y productores de contenido que monetizan su trabajo a través de la exposición de anuncios deben producir un reporte de SEO particular con algunas métricas diferentes a las demás. Ellos son:

  • Sesión RPM;
  • CPM y/o eCPM;
  • Visibilidad.

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Otra métrica esencial para un reporte de buena calidad es la diferencia en la cantidad de vistas contadas en Google Ad Manager y otras redes publicitarias, o simplemente la discrepancia entre las redes publicitarias.

Este dato es fundamental, ya que con él se puede identificar un posible motivo de caída de ingresos, o comentar el error de contar con un ingreso que no se materializó.

Si aún no tiene acceso al reporte de discrepancias de PubGuru, descargue la plantilla que le enviamos junto con este PDF y no olvide enviar su sitio para una evaluación en PubGuru.

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Aumentar las ventas

Si el objetivo de tu campaña de marketing online es aumentar las ventas a través del canal orgánico, es decir, los clientes que llegan al sitio a través de los términos del motor de búsqueda, los KPIs que deben estar en tu reporte son:

  • Palabras clave de marca (palabras clave directamente relacionadas con la marca);
  • Leads orgánicos;
  • Ventas orgánicas (usuarios provenientes de Google que se convirtieron en clientes).

Como puedes ver, los tres indicadores sugeridos cubren todo el embudo de ventas, lo que permite identificar las fallas en tu estrategia y los puntos a mejorar.

Conocimiento de la marca

Si su objetivo final es aumentar el conocimiento de su marca entre su público objetivo, tenga en cuenta las palabras clave relacionadas con su marca y los objetivos/dolores de su persona.

  • Palabras clave de marca;
  • Tráfico orgánico y directo;
  • Número total de palabras clave enfocadas en cada persona y su página clasificada.

Evalúa si el contenido que aparece para cada persona es la imagen que quieres transmitir de tu marca.

Educar al mercado

En los casos de empresas donde su producto o servicio es nuevo en el mercado o de nicho, una estrategia SEO puede estar enfocada (o incluso como objetivo secundario) a educar y ampliar su público objetivo.

En estos casos, es fundamental que el reporte SEO tenga los siguientes KPI:

  • Rendimiento del contenido (tasa de rebote, tiempo de visita, etc.);
  • Tráfico orgánico;
  • Palabras clave totales clasificadas del mercado;

Para la estrategia de educar al mercado, algunas funciones de Google que tienen una eficiencia comprobada, como Snippet, deben destacarse en el reporte, si su empresa se clasifica para una.

Pilares de un análisis SEO

Además de adaptar su reporte de acuerdo con los objetivos de marketing de la empresa, algunos datos son esenciales para tener una visión general del rendimiento de un sitio web.

Tráfico y ranking

Presentar datos de variación de tráfico total y mensual, por sí solo, es un indicador que dice poco sobre el desempeño de un sitio web o campaña.

Al producir un reporte de SEO, intente presentar los datos de tráfico en contexto, por ejemplo, el crecimiento en el mes actual en comparación con el mismo período del año anterior.

Otro punto importante a presentar en este tipo de documentos son las páginas más visitadas, y su variación en el volumen de visitas.

Intenta investigar y señalar las causas del crecimiento o caída de accesos, como ganancia/pérdida de posiciones en el ranking de búsquedas orgánicas y características de Google, CTR, estacionalidad, etc.

Contenido

El rendimiento del contenido es esencial para todos los propósitos de la monetización del sitio web o la estrategia de marketing, ya que un mejor contenido genera más conversiones e impresiones.

 Al abordar este tema en su documento, intente resaltar los siguientes datos:

  • Tiempo dedicado a la página;
  • Porcentaje de rebote;
  • Páginas/Visitas;
  • CTR (CTR de Ad Exchange; CTR de AdSense; CTR de anuncios).

Recuerde equilibrar el tiempo de permanencia con la longitud del contenido de una página, como la cantidad de palabras, si es texto.

Análisis de palabras clave

Un análisis de palabras clave pertenecientes a su nicho de mercado puede generar información valiosa.

Futuras editoriales, palabras clave de la industria que no han sido exploradas o necesitan escalar en los rankings y oportunidades para actualizar contenido publicado anteriormente son solo algunos de los puntos que se pueden observar.

Además, con un análisis de palabras clave competitivas, puede identificar un tráfico o una audiencia a la que su sitio web/contenido no está llegando.

Backlinks

Finalmente, los vínculos de retroceso son otro factor importante en un reporte de SEO. Al presentar estos datos, tenga en cuenta:relatório-de-SEO

  • Calidad de los enlaces relacionados;
  • Porcentaje de tipos (seguimiento y no seguimiento);
  • Vínculos de retroceso competitivos.

En resumen, estos son los datos principales que debe tener un reporte de SEO de un editor o comercializador.

Si desea automatizar este trabajo y generar reportes completos y fáciles de entender, considere la plataforma PubGuru. Además de aumentar y administrar sus ingresos publicitarios, nuestra poderosa herramienta hará que sea más fácil (y mucho más fácil) evaluar sus resultados.