En un artículo anterior, vimos la importancia de Brand Safety para la reputación y los ingresos de los editores que monetizan con anuncios.

Para permitir un crecimiento acelerado, especialmente para los editores pequeños y medianos, es esencial proporcionar un entorno en línea seguro para las marcas que muestran anuncios en el sitio web o la aplicación.

Por lo tanto, ¡librar su sitio de contenido ilegal y violento como la piratería y el discurso de odio es una obligación del editor! Los anunciantes que pagan los RPM más altos consideran que los critérios de seguridad de la marca son los mínimos que un sitio debe tener para ejecutar sus campañas, especialmente retargeting.

Brand Suitability, por otro lado, es un paso más allá, en el que los anunciantes buscan más que “seguridad”, buscan el entorno y la audiencia ideales para la colocación de la marca, o “idoneidad de la marca” en la traducción literal.

brand safety

¿Qué es la idoneidad de marca?

Según el IAB, la idoneidad de la marca es un conjunto de técnicas que van más allá del mínimo indispensable para la seguridad de la marca. Su objetivo es mostrar anuncios junto con contenido que se considere muy relevante y apropiado para la marca.

Con ellas, es posible considerar el contexto de cada sitio o aplicación, de modo que los anunciantes puedan estipular el grado de idoneidad de cada editor. Por lo tanto, cada marca tiene sus propios criterios de idoneidad de marca.

El contenido clasificado como inapropiado por una marca puede no serlo para otra que opera en un segmento completamente diferente; es decir, el nivel de riesgo para la reputación de una marca en la misma página es diferente para cada empresa.

Por ejemplo, un sitio cuya audiencia principal son los juegos de disparos en primera persona podría tener su contenido clasificado como “violento” por un anunciante que desea promocionar una campaña de productos de maternidad. No obstante, en la visión de una marca de juegos, ese mismo sitio tiene el contenido adecuado con el que asociarse.

¿Cómo pueden los editores adaptarse a la idoneidad de la marca?

Tanto la seguridad de la marca como la idoneidad de la marca son factores relevantes para los anunciantes y editores.

Pensando en la importancia del tema y ayudando a los editores a lograr RPM más altos, hemos separado 3 consejos para que los editores se adapten al criterio de Brand Suitability utilizado por muchas marcas y profundicen las técnicas de Brand Safety ya aplicadas.

1. Determine qué contenido es más relevante para su audiencia

Al definir su programa de contenido, intente centrarse en aquellos que tienen los mejores KPI de monetización. Con la ayuda de informes avanzados, es posible determinar el contenido que tiene anuncios con los CTR y RPM más altos, y así continuar explorando estos temas en busca de mayores ingresos.

En una hoja de cálculo, por ejemplo, separa aquellos contenidos con temas con mejores resultados e intenta crear nuevos contenidos relevantes para los diferentes segmentos de tu audiencia, siempre teniendo en cuenta el volumen de búsquedas y la dificultad de posicionar cada palabra clave.

2. Conoce a tus anunciantes

Analiza las campañas que están generando mejores resultados. Luego, intente identificar con cuales tipos de contenido no te gustaría asociar a estas marcas.

Este ejercicio puede dar una indicación de qué evitar publicar.

3. Busque un socio de monetización

Al elegir contar con la ayuda de un socio de monetización como PubGuru, el editor recibirá una especie de certificación de que su contenido es adecuado para ejecutar campañas. Además, el editor tendrá acceso a un mayor número de anunciantes premium, lo que ampliará sus posibilidades de adecuación de contenidos.

PubGuru también tiene informes avanzados para optimizar el posicionamiento y los formatos de los anuncios mostrados.

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