Hola, bienvenidos al seminario web Ad Talks. Hoy, tendremos la presencia de Manuela Cortés, presentadora del podcast The Programmatic Digest en español, para hablar sobre el mercado de programática en Latinoamérica y sobre su carrera profesional. Si aún no nos sigues en redes sociales, aprovecha para seguirnos en Instagram como monetizemore.es y suscríbete en nuestro canal de Youtube, MonetizeMore español, con un nuevo video a cada semana.
Ignacio Hernández: – Mi nombre es Ignacio Hernández, soy inbound marketer para Latinoamérica en MonetizeMore. Me da mucho gusto iniciar estas conversaciones y tener con nosotros a Manuela, para hablar de los retos y el desarrollo de la programática en español. Manuela Cortés es programmatic media strategist y ha desempeñado distintos puestos de liderazgo en el área de monetización y compra programática.
– Actualmente, es presentadora del programa The Programmatic Digest Podcast. Hace poco, Julio Monzón, el presidente de MonetizeMore estuvo en su podcast. Así que, si estás viendo este vídeo y te gustan los contenidos sobre programática, asegúrate de checarlo. Es un placer tenerte aquí hoy, Manuela. Bienvenida.
Manuela Cortés: – Muchas gracias, Ignacio. De verdad, para mí es un placer estar acá. Y bueno… Como te decía anteriormente, a mí me encanta poder tener espacios para que podamos hablar sobre todo lo que es programática en la región, intercambiar ideas y ver cómo podemos nutrir un poco más la industria.
Ignacio Hernández: – Sí, totalmente. Yo creo que eso es algo que necesitamos mucho en los países de Latinoamérica respecto a programática.
– Yo creo que estamos teniendo más conversaciones, saber qué hacen los demás, cómo puedes ir navegando. Al final de cuentas, mientras más personas estemos dentro del ecosistema, mejor nos va a ir a todos. Entonces, justo por eso, queremos tener estas charlas.
– Yo quisiera hacerte algunas preguntas. Como alguien que está metida en el mundo de programmatic, para que la gente que quizás esté empezando pueda decir “okey, Manuela hizo esto, entonces yo podría ir tal vez por ese camino o pueda aprender de esto.
– Entonces, primero que nada, quisiera saber un poquito más de tu historia. ¿Cómo te iniciaste en esto de la publicidad programática?
Manuela Cortés: – Claro. Bueno, yo creo que tengo una historia similar a la de, creo, que casi todo el mundo. Empecé estudiando una carrera de relaciones internacionales y, por circunstancias aleatorias de la vida, terminé trabajando en Pulpo, que era anteriormente lo que es hoy en día Entravision, pues es una empresa que absorbió por toda la parte digital. Y a partir de ello, eh, me fui instruyendo en toda la parte que es programmatic, ya del lado más técnico. Gracias a una gran amiga y colega llamada Ángela Hernández, que fue la que me ayudó como a impulsar ese, creo, que amor que tengo ahora, por lo que es programmatic.
– Y bueno, he estado realmente en estos seis años entre lo que es la parte de la compra y recientemente todo lo que es la parte del publisher site, que es sumamente interesante y me encanta. Por eso, creo que fue también un poco que quise empezar el podcast de programmatic, puesto que todas las cosas que yo aprendí o que fui formándome era por algunos… Personas de la industria en Estados Unidos que hablan constantemente, que están super bién preparadas. Pero sentía como que aquellas personas que quieren aprender acá y por ahí no son super avanzados en inglés, es un poco complicado.
– O sea, para mí, programmatic sigue siendo complicado en cualquier idioma. Así que quería abrir un espacio para que fuera como algo mucho más friendly y que la gente pueda escuchar y decir “hey, capaz, puedo dedicarme a esto!”.
Ignacio Hernández: – Claro, totalmente. Yo creo que, justo como dices, es una industria, hay términos y hay cuestiones muy técnicas que si son difíciles de comprender en inglés, cuando no hay nada traducido, es mucho, mucho más difícil de comprender. Entonces, yo creo que ese esfuerzo que haces en el podcast, la verdad es que está super padre. Yo creo que necesitamos justo que más gente se acerque a lo que es programmatic y que más gente vea que se puede, que lo que hacen, de todos modos, como publicidad digital puede crecer y puede tener muchísimas más posibilidades con programmatic.
Manuela Cortés: – Sí. Justamente yo creo que es un poco como el camino al que hay que ir. Creo que un poco de la charla que hemos tenido, bueno, con Julio, que es realmente un experto en armar todo lo que es la comunidad de publishers, más en los mercados, es Norteamérica, Europa, que están obviamente mucho más avanzados, pero que justamente se armó a partir de algo medio orgánico.
– O sea, no era como una universidad o un empresario dictando cuáles son los pasos que hay que seguir para llegar a un lugar, sino que fue más que todo algo colaborativo. Lo que me parece hermoso, porque te dice que es algo, es un modelo que se puede trasladar a todas las regiones y que es algo que me gustaría, obviamente, que empezamos a construir y que se está construyendo en Latinoamérica.
Ignacio Hernández: – Sí, sí, sí. Yo creo que justo esta idea de que todos vamos aprendiendo más o menos al mismo tiempo, porque las condiciones van cambiando, es una industria que está en constante desarrollo. Yo creo que sí, es muy padre que, y más aquí en Latinoamérica, que siempre, yo creo, todos los países en Latinoamérica tenemos esta cualidad en la que nos gusta trabajar y colaborar en equipos. Estamos muy unidos a veces. Esta idea de que podamos seguir moviéndonos de esta forma y aprendiendo todos, yo creo que es muy, muy, muy padre.
Manuela Cortés: – Sí, sin duda.
Ignacio Hernández: – Ahora, hablando justo de Latinoamérica y hablando de cómo todos nuestros países pueden empezar o están entrando dentro de ecosistemas de programmatic, ¿qué es lo que más te llama la atención a ti del mercado programático en Latinoamérica?
Manuela Cortés: – Ok. Bueno, a mí personalmente me parece que el mercado en nuestra región tiene como, aunque son un poco obvios, tiene características de lo que es la idiosincrasia latina, en el sentido de que muchas cosas se manejan distinto, en que las personas o las partes que están involucradas en la industria son, tienen formas de trabajo que son diferentes a las que por ahí están acostumbrados en otras regiones. Y eso hace que muchos modelos, que por ahí son exitosos en otros lugares, se puedan acoplar acá, pero dándole como un twist regional, lo cual creo que lo hace super interesante.
– Pero a la vez, creo que hay muchos líderes. Actualmente, hay mucha información rondando. Creo que ha habido una profesionalización importante de la industria y creo que esto se puede ver como acompañado por el crecimiento tan grande que hay en el spend en programmatic Para que tengas una idea, Latinoamérica es una de las regiones que, donde el spend en programmatic está constantemente crecimiento, aunque esto esté acompañado, en casi todas las regiones por ahí fue un poco más sostenido, por lo menos en Estados Unidos. Pero, en lo que es Latinoamérica, se habla de hasta un 30%, año tras año, en lo que está creciendo.
– Por lo tanto, es bastante interesante y bastante importante lo rápido que nos pudimos adaptar a esta nueva industria. Creo que, sin duda, estamos bastante lejos de utilizar muchísimas tecnologías, pero creo que la adaptabilidad es algo que nos destaca, a los latinoamericanos. No sé si será por los modelos de nuestros países, que son muy cambiantes, pero creo que siempre tratamos de buscar la vuelta de hacer como que las cosas funcionen. Y en este momento, creo que es un momento super importante para que… Y se está viendo que de hecho muchísimas empresas están apostando por la región porque ven ese crecimiento acompañado y ese conocimiento, esa necesidad de querer seguir creciendo, no solo desde industrias o empresas que se hacen de lo local, sino aquellas que vienen para poner su huella en la región.
Ignacio Hernández: – Sí, sí. Yo creo que justo a mí también me llama mucho la atención. ¿Es como tomar un modelo, y lo decíamos hace rato, no? Incluso tú también lo platicaste con Julio en tu podcast. A final de cuentas, hay cierta fórmula en programmatic para hacer las cosas y para crecer la monetización de sitios. Sí, hay. Pero, yo, sí, creo que aquí en Latinoamérica le ponemos un poquito de nuestro sabor. Entonces lo cambiamos un poquito, vemos cómo se adapta a nuestro mercado porque, obviamente, nuestro mercado en Latinoamérica es muy diferente del que hay en otros países. También entre países en Latinoamérica es muy diferente.
– Pero sí, yo creo que justamente esa adaptabilidad que tenemos, ese ingenio de buscar qué podemos hacer, cómo podemos mejorar, cómo podemos seguir creciendo en esta industria. Yo creo que es de las cosas que más llaman la atención.
– Y justo bajo esta misma línea, que yo creo que este es un gran tema. Yo creo que es un tema que da para mucho, pero… ¿Cuál es el potencial que tú debes a la industria de programmatic en Latinoamérica?
Manuela Cortés: – Sí. O sea, sí, creo que, o sea, alguna de las cosas que dijiste que me, o sea, como que me resonaron muchísimo, fue la parte en que si cada país es distinto, tiene sus particularidades.
– Creo que siempre se habla de un LATAM habla hispana y Brasil como literalmente casi otro continente y donde puede ser que la industria está un poquito más avanzada, pero, sin embargo, tienes grandes ejemplos como lo que es México, donde es uno de los mercados y no es el mercado más grande actualmente en lo que es, todo lo que es la industria programmatic, y más que todo en toda la parte que es la industria de in-app, que podemos hablar un poco más adelante sobre ello.
– Pero, para mí, personalmente, creo que es un gran momento para empezar a considerar estas nuevas soluciones en el mercado, puesto que hay muchos, por lo menos en toda la parte que es publisher, hay mucho crecimiento de todo lo que es apps; y de pequeños publishers, en que ya están en un momento donde por ahí AdSense ya es muy pequeño para ellos, en el momento de que ya un AdMob fue el tope de lo que les podía dar de ingresos.
– Por lo tanto, acompañado de que cada vez hay muchos más apps, hay muchos más desarrolladores, creo que hay un impulso muy grande, por lo menos sé qué hay en Argentina, del gobierno y de las universidades, de que todo el mundo sea desarrollador, literalmente todo el mundo. Creo que es como la nueva moda, como ser desarrollador de apps. Y eso es algo bastante importante que se ha reflejado en la cantidad de publishers que van a aparecer y van a tener una necesidad de monetizar.
– Lo creo que hubo todo como un movimiento hace unos años en que se creía que se podía monetizar completamente a través de modelos de suscripción, como es el caso de New York Times. Pero bueno, el caso de New York Times fue exitoso, pero es un caso casi aislado, o sea, otros publishers que lo repliquen son muy pocos.
– Por lo tanto, creo que es una posibilidad muy buena para que aquellas apps o páginas web que quieren aumentar esa monetización y por perfeccionar la calidad del producto, es una oportunidad superimportante, que es una ola en la que básicamente hay que montarse. Y con la cantidad de players que están entrando en la región, en todo lo que e CTV, en todo lo que es monetización de publishers, tanto de apps como de web, en los distintos DNPs que hay de forma regional.
– O sea, hay muchas posibilidades de poder ganar dinero no solo por la compra o venta de espacios, sino también las audiencias. O sea, hay muchísimas cosas que están pasando. Por lo tanto, creo que es un buen momento para la región para trabajar en programmatic básicamente y ver cómo se puede explorar y explotar todas esas oportunidades.
Ignacio Hernández: – Sí, totalmente. Yo creo, a todos los que están viendo este video, lo que Manuela está diciendo es “entren en la programmatic, es el momento”. Es justo ahora cuando… Y es verdad, justamente yo creo que, por ser algo que está desarrollándose, empieza a crecer en LATAM para todos nuestros países. Justamente es el momento en el que puedes entrar y empezar a aprender y desarrollarte y subirte a la ola, como decías
– Ahorita está muy, muy de moda en otros mercados. Por ejemplo, CTV está empezando la gente a voltear y decir: “oye, aquí hay mucho”, incluso los grandes players de stream que están empezando a decir “okey, sí, vamos a poner publicidad”. Eso es un potencial enorme para la industria.
Manuela Cortés: – Exacto, Ignacio, y todo esto creo que se puede replicar, o sea, ya que mismo Netflix, que fue básicamente el creador del streaming, de los SVOD, dijo que, bueno, empezó ya este mes a poner su modelo con publicidad. Sabemos que eso es algo que simplemente va a ser como un dominó y, probablemente, los demás van a ofrecer, así como también tenemos competidores como Pluto TV, que es gratuito, pero os puedes ver publicidad y que ha funcionado muchísimo en Latinoamérica.
– Es muy seguro que los canales de televisión que, por lo menos, acá en esa región, bueno, por lo menos en México, si sé que ya están creando sus apps de CTV. Pero en otros países todavía como que no están ahí. Sabemos que es el lugar donde se va a ir, y en algunas estadísticas o estudios que se han visto, por lo menos en todo lo que es CTV, Latinoamérica es un mercado fabuloso porque la gente realmente está dispuesta a no pagar por una suscripción con tal de ver el contenido y aguantarse la publicidad. Así que creo que eso es algo como también interesante y muy característico de nuestra región.
Ignacio Hernández: Sí, yo creo que también, justo, esa es otra de esas partes en las que podemos hacer la programática más latinoamericana. Sabemos como somos, sabemos que es lo que hacemos. Y la gente está muy dispuesta a ver la publicidad por tener contenido gratuito.
– Justamente, y vamos a hablar un poquito de ello durante esta plática, pero las apps están… CTV es lo que viene, pero las apps es lo que está pasando. ¿Entonces, justamente tú crees que, ahora, en este momento, las apps, la monetización de apps está ganando más terreno en LATAM?
Manuela Cortés: – Sin duda, sin duda, o sea, para que te des una idea, creo que una de las características muy importantes para entender Latinoamérica es que es una de las regiones donde hay más utilización de dispositivos móviles comparada a otros. Normalmente, hay familias o distintas personas que pueden utilizar su celular como su medio de internet, e-mail, etc., versus, o sea, Estados Unidos y Canadá, que de repente todo el mundo tiene una compu y un celular. En cambio, acá ha habido como una penetración y adopción del celular superimportante.
– Otra cosa a destacar es que, en nuestra región, el 90% de los usuarios usa Android. Entonces es un escenario superideal, contando que, por ejemplo, nueve de cada 10 descargas en LATAM fueron de aplicaciones de Google Play. Entonces, es una tendencia como interesante y diferente de pronto, como a lo que sería en otros países, donde hay una mayor como balanza entre lo que es iOS y Android.
Así que este básicamente es un terreno de Google, donde los Google Partners, y todas las que hacen los productos de Google pueden aprovechar como esa parte de que ya está en el usuario. Pero sí, es algo que está en crecimiento. Yo, por lo menos el año pasado, estuve leyendo unas estadísticas que sacó AppsFlyer sobre lo que está en la industria de aplicaciones en la región y de verdad que es impresionante como el crecimiento que hubo tan acelerado pos pandemia, para que tengas una idea, en México, que es el mercado más grande de aplicaciones, el crecimiento de descargas es de alrededor del 30% año tras año. Es bastante para manejar, es muchísimo.
– Sí. Y a la vez de esto, también hay un comportamiento super interesante que todos los usuarios pudieron como que mostrar, como una adopción bastante rápida a empezar a hacer compras por aplicaciones.
– Entonces, como que muy rápidamente empezamos a ingresar en el mercado de los usuarios y esto provocó que hubiese como un boom de crecimiento de aplicaciones, de usuarios. Por eso también, hizo también, como toda la contraparte, que es que la gente elimine muy rápido las aplicaciones por la cantidad de oferta.
– Entonces, obviamente, es una encrucijada por completo de… Ganamos, porque hay muchísimas más aplicaciones. En todo lo que es Android system se está manejando muy bien, en todo lo que es juegos y finanzas está en crecimiento continuo y cada vez hay muchísima más inversión. Pero, bueno, es también bastante difícil mantener a los usuarios engaged con esa app, sí.
– Entonces, por eso es como que son momentos como estos, donde es importante ver como que cuáles son las formas y las distintas formas en que se puede diversificar los ingresos de esas apps. Así se puede como que mantener la calidad de los usuarios. Obviamente, hay muchísimas estrategias que ya es toda la parte de mobile growth, de retención, que por ahí no se relaciona tanto con programmatic, que ya es como una estrategia más interna del producto. Pero, bueno, es, creo que es el momento donde más inventario ha habido literalmente en todo lo que es in-app y, a la vez, no hay tantos players. Creo que es algo que ya había comentado un poco en el podcast con Julio. Bueno, para quienes están viendo, chequen el episodio exacto para poder hilachar.
– Pero, sí, o sea, no hay tantos players. Así que creo que es un buen momento para empezar como asesorarse, a crear contenido, a que haya muchísimo más información al respecto para que la gente se pueda informar. Bueno, la gente no, pues las personas en la industria se puedan informar y saber cómo diversificar esas demandas, poder llegar a las agencias de otras formas.
– Así que… Nada. Es superinteresante. Yo pienso que es algo bastante particular de Latinoamérica y muy impulsado por México, Colombia, Argentina y Brasil.
Ignacio Hernández: – Sí, yo estoy muy de acuerdo. Incluso me parece que en estadísticas, creo que Brasil es, no me acuerdo si el número uno o número dos, de uso de móvil en el mundo, y México está como por el cuarto, quinto lugar también en el mundo.
– Entonces, definitivamente inventario hay mucho. ¿Y justo, a veces, pues el problema hay ciertas complicaciones, no? Realmente, a veces esa es la… algún bloque o algo que existe por ahí con respecto a monetizar apps y a monetizar sitios.
Manuela Cortés: – Claro. Sí. Y justamente como eso es una de las dudas, como que quedan. Ahora, vos estando del lado de MonetizeMore, que están entrando en la región, si ves como algún challenge o dificultad que me imagino que estás viendo para todo lo que es Latinoamérica en el mundo in-app.
Ignacio Hernández: – Sí, sí. La verdad es que, en MonetizeMore, una de las cosas que nos hemos dado cuenta, y Julio también (recuerden checar el podcast)… Julio también te lo decía. Una de las cosas es: todo el mundo quiere apps, es el momento de las apps. Y el problema, a veces, uno, es desarrollar.
– Es decir, yo tengo una marca, yo tengo un canal, yo tengo cualquier cosa, quisiera ser una app porque sé que la gente está en su móvil todo el tiempo. Pero, al principio, justo lo que decías, por ejemplo, en Argentina, todo el mundo quiere que todo el mundo sepa crear y desarrollar y hacer apps. Y es un movimiento correcto, porque todo el mundo está usando el celular todo el tiempo.
– Entonces, yo creo que es algo que bloquea, a veces, es el desarrollo de esas apps, incluso las que hay, una vez que ya están y están monetizadas. Para entrar en programmatic, yo creo que hay un problema con quién cuida las apps, quién sigue dandoles mantenimiento a las apps.
– A veces, falta mucha información sobre cómo integrar cosas, cómo puedes hacer del lado tecnológico justamente, que puedas, por ejemplo, meter tecnología de open bidding, y además de header bidding en tu app es difícil. Entonces la gente suele quedarse ya con AdMob o con AdSense, y escalar se vuelve complicado.
Manuela Cortés: – Sin duda. Sí, por lo menos en mi experiencia con lo que es trabajar con app, es muchísimo más complejo hacer una implementación, una integración, puesto que ingresar al SDK de la app es super delicado y obviamente no muchos desarrolladores se quieren como prestar para esto.
– Pero, bueno, creo que no, o sea, no es algo que desalentar, y la información es como que algo clave. Entonces para, por ejemplo, cuáles serían como las distintas estrategias que se podrían ofrecer a alguien que en este momento nos está viendo, diciendo como que “bueno, ya escuché toda la charla sobre la región, el estado, suena todo bastante bien, pero cuál va a ser la diferenciación de poder escalarlo con una empresa como MonetizeMore o como muchas otras que hay actualmente?
Ignacio Hernández: – Yo creo que, para empezar, y digo todas las personas que están dentro de la industria de programmatic, yo creo que todos sabemos muy bien la diferencia, la enorme diferencia, a veces, de ¿cómo es hacer tradicional y cómo es hacer programático, no?
– Entonces, justamente en lugar de hacerlo como solía hacerse, es decir, tienes una app que va a hacia un público específico, entonces un anunciante dice “okey, tu app apela a mi audiencia, vamos a hacerlo”. Con programmatic, las posibilidades son infinitas. Es decir, no necesitas que esté relacionado con algo. Al contrario, mientras más general sea tu app, más probabilidades hay de monetizar, de encontrar al público correcto porque tienes mucho público y hay mucha gente que está ofertando.
– Entonces que justamente para la gente que monetiza apps, para la gente que monetiza sitios web, antes, el nicho, el micro nicho era lo máximo, era todo lo que necesitas está ahí. El programmatic incluso termina con esa barrera. Programmatic hace que digas “no, no, necesito al usuario”, y aquí está este usuario. Ve aquí, aquí está la publicidad que quieres.
Manuela Cortés: Exactamente. Sí, aparte, son como que las, o sea, las múltiples ofertas de demanda que te ofrece y, de cierta forma, creo que tienes una mayor capacidad para hacer estrategias de monetización mucho más interesantes cuando tienes más tipos de demandas. Por lo menos en todo lo que es open bidding y header bidding, puedes hacer una competición increíble con la cantidad de SSPs que tienes, o sea, la lista es infinita. Y después puedes entrar como a arbitrar un poco con algunas ad networks para vender tu remanente.
– La verdad es que hay muchísimas estrategias super copadas que se pueden realizar con partners que tengan como el acceso realmente a esas plataformas porque, o sea, no cualquier publisher normalmente puede acceder a GAM 360, que tiene muchísimos mayores beneficios y realmente como las capacidades que se abren de monetizar, incrementar el revenue pueden ser hasta dos, tres veces más.
– Así como, bueno, ni siquiera empezamos en la parte de los dealer de programmatic, que también es un mundo que se abre super interesante para poder trabajar con los anunciantes de forma más directa.
– Pero, bueno, ese es el mundo de las apps y que me irías como en toda la parte que es el mundo web, que por ahí creo que se expandió un poco más en la región. Cómo se maneja las estrategias, las páginas… Creo que es más conocido el header bidding en todo lo que es web.
Ignacio Hernández: – Sí, realmente. Es muy interesante la forma en la que se maneja porque, sí, bien, yo creo que aquí en LATAM estamos mucho más acostumbrados a monetizar sitios web. Es decir, es algo obviamente que tiene más tiempo sucediendo y que la gente está más familiarizada.
– Sí, hay una brecha a veces muy grande entre, digamos, la monetización con AdSense y la monetización ya de otros estilos. Justo como decías, una de las grandes ventajas que ofrece siempre tener un socio de monetización son los accesos.
Los accesos son GAM 360 y los accesos… Si solo tienes AdSense, acceder a AdX, acceder a distintos ad networks, la verdad es que eso abre un mundo de posibilidades. Pero hay otra cosa que también… Recuerden checar el episodio del podcast. También hay otra cosa que sucede mucho, que yo creo que es que a veces falta mucha información, sobre todo del lado del publisher. Entonces, pues los publishers a veces ni siquiera pueden acceder a una cuenta de AdSense porque tienen ciertos flags que Google marca y dice “bueno, es que tu sitio no está cumpliendo. Sí, tienes el tráfico, tienes la audiencia, pero hay cosas que no estás cumpliendo, que nosotros requerimos”. Y a veces como publisher, tú ni siquiera sabes por qué, o ya dentro de un AdSense, no sabes por qué Google está bloqueándome. La verdad es que yo creo que esa falta de información a veces suele ser lo que bloquea mucho a la gente.
– Aquí, en MonetizeMore, lo que estamos tratando de lograr justamente es todo ese contenido que tenemos en inglés durante muchos años, que se ha construido, pasarlo al español. Y entonces, que la gente a través de artículos de blog, que la gente a través de ebooks, de webinars, pueda aprender un poco más de cómo puedes generar un sitio que no vaya a ser bloqueado, que pueda escalar su monetización y eventualmente un sitio con el que puedas trabajar con un socio. Socio o tu mismo entrar, tener acceso a las plataformas. Porque al final de cuentas, como decíamos, a todos los que estamos en programmatic en Latinoamérica, nos conviene que esto crezca, nos conviene que haya más players, nos conviene que se siga desarrollando la industria.
Manuela Cortés: – Sin duda. Sí, Ignacio. Creo que muy importante, como que esta idea de la comprensión, de cómo utilizar las plataformas y los problemas que puedas tener al monetizar. Yo por lo menos te digo que he tenido dolores de cabeza tratando de encontrar por qué no se ocurre un problema, y creo que lo que más me ha ayudado a mí en lo personal ha sido leer artículos de muchísimas empresas o blogs, Reddit, Slack. Es como, hay muchísimas cosas que no están escritas, y, obviamente, si vos estás más abocado realmente a crear tu sitio, a que funcione, a crear contenido, que son cosas súper complejas, por ahí como que dejar esta tarea a un socio.
– Personalmente, pienso que es un camino super valioso y que si es un socio confiable, que va a hacer las cosas bien, va a ser muy beneficioso. Obviamente hay de todo.
Ignacio Hernández: – Sí, totalmente.
Manuela Cortés: – Y entonces, en resumen, para vos, ¿cuál sería la solución para las apps y las páginas web, los publishers, para que tengan este crecimiento?
Ignacio Hernández: Yo creo que existen dos principalmente. La primera, sí, creo que es muy importante aquí en Latinoamérica lo que decíamos, todos vamos avanzando en esto, vamos compartiendo, vamos construyendo juntos. Entonces, uno, que esa información sea accesible para todo el mundo. Para todo el mundo que está obviamente dentro de la industria. Porque dudo que alguien un día despierta en la mañana y en lugar de ver las noticias, diga “oh, claro, quiero leer sobre programmatic”. Pero la gente que ya está dentro de ecosistema, yo creo que la información de qué más puedes hacer, cómo puedes escalar la monetización, cómo va avanzando la tecnología y qué beneficio usted de esa tecnología si lo puedes aplicar, yo creo que eso va a ayudar mucho. Esa es una solución, obviamente.
– Y la otra solución, justo, yo creo que es poder tener, como decías, socios confiables, gente a la que le beneficie de la misma forma que te beneficia a ti, seguir escalando, que te conviertas en un publisher o en alguien… en un manager de un app. Que puedas seguir creciendo, que se vuelva más exitoso. Yo creo que justo una combinación de ambas, pero en mi muy particular opinión, sobre todo la información, tener acceso a ella, saber qué está pasando. Eso va a revolucionar en Latinoamérica el mundo de programmatic.
Manuela Cortés: – Excelente. Sí, muy sabias palabras. Y creo que sin duda es hacer la conversación el próximo año de ver cómo se desarrolla y va a explotar de forma muy positiva.
Ignacio Hernández: – Sí, yo creo que todos estamos esperando eso. Que el próximo año siga creciendo en todos los países de Latinoamérica programmatic.
– Manuela, me gustaría agradecerte muchísimo por estar con nosotros hoy en este video, por compartir tu experiencia y tus conocimientos con todos los que puedan ver eso. Por qué no les envías un mensaje a quienes nos están escuchando. Comparta tus redes sociales para que sigan, para que escuchen el podcast, The Programmatic Digest Podcast.
Manuela Cortés: – Bueno, quiero agradecer un montón a las personas que nos ven, que nos siguen. Voy a dejarle, Ignacio, mi perfil de LinkedIn, por si alguien quiere comunicarse conmigo por cualquier duda que tengan o que quieran aprender. Tengo… Nosotros en el podcast tenemos una comunidad en Slack para hablar sobre programmatic con otras personas. Estamos haciendo varias cosas interesantes en el podcast. Y si alguien le interesa participar, estamos mucho más que abiertos y espero que puedan vernos y seguirnos.
Ignacio Hernández: – Muchas gracias, Manuela. Y para ustedes, espero que les haya gustado mucho esta conversación. Y coméntenos qué otros temas quieren que tratemos en estos vídeos. Nosotros siempre vamos a tratar de resolver las dudas que tengan para que esto siga creciendo. Muchas gracias y hasta la próxima.
Manuela Cortés: – Gracias.