¿Estás pensando cómo ganar dinero con la Copa del Mundo utilizando tu sitio web o aplicación? Quédate con nosotros, ¡y te mostraremos algunas formas de lograrlo en este post!
Si eres un editor a mediano o grande plazo y utilizas publicidad programática, sabes que este último trimestre del año es el más importante.
Es el momento de aprovechar todas las oportunidades de monetización y dar el último empujón al inventario de tu sitio, sobre todo cuando tenemos por delante varias fechas y eventos comerciales muy importantes.
La estacionalidad define la importancia de este periodo, y con la Copa del Mundo a la vuelta de la esquina, es el momento de tomar las riendas de tu negocio.
¿Qué es estacionalidad?
En este contexto, representa todas aquellas épocas del año en las que los anunciantes quieren vender más y, en consecuencia, están dispuestos a invertir más en publicidad programática.
Esto hace que el último trimestre sea el más importante, con la llegada (este año) de la Copa del Mundo, Thanksgiving, Black Friday, Navidad y Año Nuevo.
El que los anunciantes inviertan más en programática significa que el CPM y el RPM de tu inventario subirán mucho.
Por supuesto, hace falta mucha estrategia desde el principio del año para tomar las mejores decisiones de monetización para este momento definitivo en el que nos encontramos. Sin embargo, hay algunos consejos de última hora que puedes seguir.
¿Cómo ganar dinero con la Copa del Mundo?
Puntos positivos y negativos del Mundial para los editores
Aspectos positivos
- Genera una emoción general en la gente. Utiliza este sentimiento a tu favor y usa aspectos de la Copa del Mundo para monetizar tu sitio.
Negativos
- La atención del público se divide con las noticias sobre la Copa del Mundo.
- Reducción de las visitas a tu sitio web.
Cómo monetizar tu sitio web con la Copa del Mundo
1. Utilizar eventos antes o durante la Copa del Mundo
El marketing de la Copa del Mundo: el uso de un copy referente al mundial en el título de un post, en la apertura de un correo electrónico o en una notificación push, es una estrategia común para atraer audiencia a tu sitio.
Una técnica que se ha vuelto muy popular en los últimos años es también aprovechar los memes que van saliendo sobre los partidos.
2. Reforzar la captación de contactos
A través de pop ups, landing pages, WhatsApp y Telegram. Cree títulos y contenidos para estos clientes potenciales captados a través de estos canales, conectando los temas con las tendencias de la Copa del Mundo.
3. Destinar espacios para los anunciantes de productos relacionados con la Copa del Mundo
Si tu nicho tiene que ver con deportes, productos deportivos o específicamente fútbol, este consejo es para ti.
Hay muchos anunciantes que apuestan por productos relacionados con la Copa del Mundo y en México y Latinoamérica sin duda habrá un aumento de ofertas por espacio publicitario. Aprovecha este interés y aumenta tu CPM con estos anunciantes.
4. Observa las estrategias de marketing de la Copa del Mundo utilizadas por los anunciantes
Al entender cómo los anunciantes de tu nicho, aunque no estén relacionados con los deportes, están tratando el tema del mundial, puedes inspirarte para crear tu propio contenido.
Utilizar temas de tendencia y adaptarlos a tu contenido atraerá la atención de los anunciantes hacia tu inventario ya que captarás al público objetivo adecuado.
Utiliza Google Ad Manager para ver qué anunciantes pujan más en tu sitio y comunícate con ellos.
5. Personaliza tu estrategia de comunicación para el tráfico de pago
Este es para aquellos editores que ya tienen más experiencia con el tráfico pagado y ya invierten en él para sus sitios.
Durante el Mundial, puedes personalizar tus estrategias de tráfico pagado alineando la comunicación que ya tienes con tu audiencia con el tema, ya sea haciendo anuncios y copys relacionados con la Copa del Mundo, o todo un embudo sobre el tema.
Algunas estrategias podrían ser:
- Incluye los colores de la Selección en la página de inicio de tu sitio web/aplicación, materiales promocionales, etc., pero sin perjudicar la identidad visual de tu marca;
- Utiliza elementos de fútbol, como balones, silbatos e incluso posiciones en el campo;
- Utilizar vocabulario relacionado con el fútbol en títulos, subtítulos, textos publicitarios, CTA;
- Los que no personalizan su comunicación y no aprovechan este acontecimiento para comprar tráfico corren el riesgo de ser ignorados.
6. Crea materiales interactivos para aumentar el engagement
Los materiales interactivos ya captan la atención por sí mismos, pero si están relacionados con un tema que mueve tanto a la gente, aún mejor.
Por ejemplo, puedes hacer concursos y juegos interactivos, obviamente relacionando el Mundial con tu nicho.
¿Y para los que sólo utilizan el tráfico orgánico?
Debes saber que si apuestas sólo por el tráfico orgánico, tendrás un pico de visitas si personalizas tus contenidos y creativos con la temática de la Copa del Mundo, pero aun así no alcanzarás todo el potencial que podrías tener comprando tráfico.
De cualquier manera, aprovecha el tema, ya que estará al alza y puede hacer que el engagement del público con este y otros de tus proyectos crezca.
Comprende el algoritmo, lo que la gente necesita/quiere sobre el Mundial y crea ese contenido conectado a lo que ya haces y a tu nicho.
¿Cómo ganar dinero con la Copa del Mundo sin violar las directrices de la FIFA?
Ya que la Copa del Mundo es un evento gigantesco, de alcance internacional, en el que participan numerosos patrocinadores oficiales. Esto implica reglas que las marcas, y más aún las que no son oficiales, deben tener en cuenta para evitar demandas y acciones legales.
Puedes encontrar estas normas en la Guía de Propiedad Intelectual de la FIFA.
Aprovecha la Copa del Mundo de la manera correcta
Al final, independientemente de la estrategia que elijas, es importante tener en cuenta tu marca, tu nicho, tu público objetivo y lo que esperan de ti, para no perturbar su experiencia al acceder a tu sitio.
También es importante entender el tipo de anunciante que quiere aparecer en tu inventario y cómo llegar a una audiencia deseable para tus objetivos y los del anunciante, para obtener más ingresos.
En PubGuru, nuestra alineación titular ha calentado motores y estamos listos para entrar en el campo de juego contigo y mostrarte cómo ganar dinero con la Copa del Mundo.
Te ayudamos a encontrar las mejores estrategias para aprovechar el Mundial como es debido, siguiendo todas las políticas de Google y de la FIFA.