Comprar tráfico para aumentar el número de visitantes, y en consecuencia la monetización con anuncios, es una estrategia consolidada entre los editores.
A pesar de la necesidad de una inversión previa, existen innumerables casos en los que el tráfico de pago ha arrojado resultados significativos a corto y medio plazo, que han crecido a un ritmo aún mayor en el largo plazo.
En este post, veremos las principales razones por las que los editores consideran comprar tráfico como una buena alternativa para aumentar los ingresos, qué evitar y dónde comprar.
¿Por qué comprar tráfico?
La mayoría de los editores en América Latina monetizan su sitio a través de la visualización de anuncios, servidos con AdSense y Ad Exchange.
Con esto, sus ingresos totales están directamente relacionados con el volumen de visitas que recibe el sitio. Es decir, es necesario un elevado número de visitantes para una buena remuneración del trabajo.
Una de las alternativas más baratas, o incluso gratuitas, para conseguir tráfico masivo es apostar por el SEO y contenidos de calidad para aparecer en las primeras posiciones de Google.
Sin embargo, confiar únicamente en la estrategia de crecimiento orgánico puede llevar mucho tiempo para generar resultados y, por lo tanto, frustrar al editor.
Incluso si el editor es paciente y logra establecer una buena audiencia con la estrategia del embudo de Marketing en su contenido, el crecimiento del tráfico a través de esta estrategia tiene un límite.
Después de alcanzar el “máximo” de tráfico orgánico, que depende de varios factores como la temática del sitio, incrementos puntuales de SEO tendrán prácticamente cero impactos para llegar a un nuevo grupo de usuarios.
En este escenario, comprar tráfico es la mejor alternativa.
Vale la pena mencionar que comprar tráfico es una estrategia adecuada tanto para los editores establecidos que buscan aumentar sus ingresos publicitarios, como para aquellos que están comenzando un nuevo sitio web y desean un crecimiento acelerado.
Ventajas de comprar tráfico
El principal beneficio de comprar tráfico para monetizar con anuncios es bastante claro: mayores ingresos.
Al dirigir tu anuncio de página a la audiencia a la que deseas llegar, puedes aumentar el tráfico total, el rendimiento del anuncio, la tasa de conversión y las métricas de tiempo de permanencia también mejoran.
Otra ventaja de obtener visitas a través de anuncios es la facilidad y rapidez con la que puedes medir tus resultados. Con esto, las pruebas de posicionamiento y contenido de las campañas serán más asertivas y prácticamente en tiempo real.
Riesgo de tráfico inválido
La compra de tráfico en línea es eficiente y tiene muchos beneficios para la administración de anuncios y sitios web. Sin embargo, tiene algunos riesgos que deben tenerse en cuenta, pero en este artículo nos centraremos en lo que más afecta a los editores: el tráfico inválido.
Existen varios bots en Internet programados para realizar clics falsos. Con su sitio web publicitado y más expuesto, puede ser más susceptible a este tipo de problema.
De acuerdo con las políticas de Google, un sitio que tiene altas tasas de tráfico no válido puede sufrir la retención de sus ingresos o incluso la suspensión de su cuenta.
Una de las formas de monitorear el tráfico inválido es a través de Analytics, donde se puede observar el origen de los accesos. Ante la detección de accesos sospechosos, los buscadores recomiendan detener el anuncio en esta fuente.
Si bien esta es una alternativa eficiente para el tráfico inválido general, no es suficiente para el tráfico inválido sofisticado, como el adware, el malware y el tráfico de proxy incorrecto, que requiere una visión más técnica del tema.
Para realizar una detección sofisticada y el bloqueo de tráfico inválido de forma automatizada y utilizando tecnologías de aprendizaje automático, la única solución disponible es Traffic Cop.
Traffic Cop es una herramienta que, además de identificar el tráfico inválido, es capaz de bloquear ambos tipos. Además, proporciona informes completos para el análisis y la protección de tu sitio web y tus ingresos. ¡Pruébalo ya!
Dónde comprar tráfico
Ahora que hemos repasado las razones, ventajas y riesgos de comprar tráfico, repasemos una breve lista de plataformas para invertir en esta estrategia:
Google Ads
Google Ads es la plataforma más utilizada por los editores para comprar tráfico. Ofrece dos opciones.
- Visualización en la Búsqueda de Google a través de enlaces patrocinados, que aparecen en los primeros resultados de las SERP;
- Visualización en sitios de socios de Google, generalmente en anuncios nativos.
Taboola
Este es un servicio especializado en anuncios nativos y tiene alianzas con sitios gigantes con millones de visitas mensuales.
Aquí, los anuncios de los editores aparecen en esas sesiones de “También te podría gustar…” donde las tasas de conversión suelen ser altas.
Al igual que con Google Ads, los anuncios se orientan en función de la palabra clave seleccionada para cada campaña.
Facebook Ads
Facebook Ads es otra herramienta muy utilizada para comprar tráfico de las redes sociales.
La principal ventaja de esta plataforma es la sencillez de uso y la posibilidad de editar el anuncio allí mismo antes de enviarlo. Con cada actualización, se agregan o mejoran nuevas funciones. Vale la pena una prueba!
¿Cómo Medir el ROI de una Campaña de Compra de Tráfico?
A la hora de la compra de tráfico, uno de los mayores desafíos es medir el ROI. Porque la realidad es que la inversión en la campaña no puede ser mayor que el rendimiento de sus anuncios.
Por lo que debes medirlo constantemente y hacer cambios inteligentes, basado en datos para mantener el rendimiento creciendo.
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