El western es uno de los géneros más clásicos del cine. Entre los diversos clichés que lo caracterizan, como la munición infinita antes de que se descargue el revólver del protagonista, uno de ellos dio origen a un término muy utilizado en marketing y creación de contenidos digitales: Black Hat SEO.
En pocas palabras, Black Hat es un conjunto de técnicas de optimización para ranking en motores de búsqueda.
Estas técnicas son éticamente cuestionables, contravienen las normas establecidas por Google y son punibles, por lo que se debe evitarlas.
¿Sabes cuáles son las estrategias de SEO calificadas de Black Hat? ¿Cómo y por qué Google penaliza los sitios que utilizan estas técnicas? ¿Cuál es el origen del término?
En este artículo, le mostraremos lo que debe evitar para mantener las mejores prácticas de SEO.
¿Qué es y de dónde viene el término Black Hat SEO?
El término Black Hat es una referencia al cliché utilizado en la mayoría de las películas del western, en el que el personaje del villano se caracteriza visualmente por un sombrero negro, mientras que el bueno usa uno blanco.
En el mundo de los editores y el marketing de contenidos, el sombrero negro “caracteriza” las técnicas de optimización SEO para la página de un sitio web y, por lo tanto, lo lleva a las primeras posiciones de las páginas de búsqueda, como Google y Bing.
El objetivo de estas estrategias es engañar a los algoritmos de búsqueda para que generen un gran volumen de tráfico a corto plazo.
A pesar de mostrar resultados rápidos, la estrategia muestra una fuerte caída a mediano y largo plazo, perjudica la experiencia del usuario y recibe penalidad de Google.
¿Por qué los editores deben evitar Black Hat?
El editor y creador de contenido debe evitar aplicar este tipo de técnicas debido a los siguientes factores:
- Black Hat NO cumple con uno de los pilares del marketing de contenido: el material debe ser relevante para el usuario y enfocado en su persona. Al utilizar estas técnicas, la página se enfoca exclusivamente en el crecimiento del tráfico, perjudicando la experiencia del usuario y la tasa de conversión;
- Hace imposible la lealtad del usuario: con contenido de baja calidad, es poco probable que un visitante regrese al sitio después de una mala experiencia. Recuerde, solamente generar tráfico no construye una relación y no involucra al usuario;
- Es injusto para la competencia: así como no es correcto que los comerciantes de un pueblo tranquilo sean asaltados por los villanos de las películas del oeste, el uso de Black Hat no es justo para el competidor que se esfuerza por crear contenido relevante y mantener su estrategia dentro de las buenas prácticas.
- No muestra resultados a medio y largo plazo: En ciertos casos, técnicas de optimización que eluden las mejores prácticas de Google muestran resultados a corto plazo, llevando las páginas a los primeros resultados de las SERPs. Sin embargo, la tendencia es que la rebote, o rebote rate, esté cerca del 100% debido a la mala calidad del contenido y la experiencia del usuario;
- Daña la estrategia general: la aplicación de técnicas Black Hat y la consiguiente penalización del dominio por parte de Google pueden afectar negativamente a toda la estrategia y las campañas de marketing de contenido.
¿Cómo Google penaliza la práctica del Black Hat SEO?
Si un sitio web viola las pautas para clasificarse en la búsqueda de Google, como con técnicas de spam y Black Hat SEO, la empresa puede penalizarlo de las siguientes maneras:
- Descenso en la posición de clasificación;
- Reducción del tráfico por búsqueda orgánica;
- Eliminación completa de los resultados de búsqueda por motivos legales;
- Eliminación completa de los resultados de búsqueda por motivos de seguridad, como virus;
- Extracción manual del sitio web por denuncia.
White, Grey y Black Hat SEO: ¿Cuál es la diferencia?
Como ya se definió, Black Hat es el conjunto de técnicas SEO que buscan eludir los algoritmos de búsqueda.
Por otro lado, White Hat SEO son buenas prácticas que buscan escalar en los rankings a través de prácticas justas, con contenido relevante y sin perjudicar a la competencia.
El Sombrero Gris (Grey Hat) está en el “área gris” entre los dos. Una estrategia de SEO se clasifica de esta manera cuando, en el contexto general, utiliza técnicas de sombrero blanco, pero con una o dos técnicas de sombrero negro.
Ejemplos comunes de sombrero gris son envíos de marketing por correo electrónico sin el consentimiento formal del usuario y comentarios artificiales en publicaciones. Dirigido a una estrategia de link building.
¿Cuáles son las técnicas clasificadas como Black Hat?
Para evitar que practique las técnicas Black Hat SEO sin saber que está infringiendo alguna regla y que su sitio sea penalizado, es esencial conocer las principales.
Conozca algunas para EVITAR:
Páginas de entrada
Páginas de entrada son frecuentes en los sitios de piratería, las páginas de entrada son páginas que redirigen automáticamente al usuario a otro dominio sin su consentimiento.
Esta es una práctica maliciosa para aumentar el volumen de visitas.
Granjas de enlaces y contenido duplicado
Esta técnica es utilizada por editores maliciosos que tienen múltiples dominios que replican contenido muy similar, o a veces exactamente el mismo, para obtener las primeras posiciones para una palabra clave determinada.
Además, se agregan varios vínculos de retroceso entre estos sitios para aumentar su relevancia en conjunto.
Spam en comentarios
Como ya se mencionó, esta técnica utiliza bots para publicar comentarios con enlaces en publicaciones de blogs y otro tipo de páginas. El objetivo también es aumentar la relevancia a través de backlinks.
Palabras clave no relacionadas
Las palabras clave con alto volumen de búsqueda y alta relevancia durante un período de tiempo son difíciles de clasificar en la primera página.
En un intento de eludir el problema, algunos editores repiten estas palabras clave en todo su contenido nuevo y, a menudo, no tienen sentido en el contexto general.
A menudo se encuentran al final del texto o como texto alternativo en las imágenes.
Redireccionamientos furtivos
Los redireccionamientos furtivos son otra forma ingeniosa de propagar spam.
Básicamente, el editor inserta una URL de resultado para desktop y otra completamente diferente (spam) para dispositivos móviles.
Puede encontrar más detalles en la mesa de ayuda de Google.
Resumen
En este artículo, presentamos los conceptos de White, Grey y Black SEO, y los orígenes del término. También se discutió cómo y por qué Google penaliza a los editores que intentan eludir el algoritmo, con una breve descripción de estas técnicas.
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