No es un secreto para cualquier editor web que el contenido vende. Como dicen algunos dentro del panorama del márketing digital ‘el contenido es rey’. Es claro que la monetización de sitios web es el pan de cada día para los editores y, aunque hay varias formas de hacerlo, poner anuncios web en tus páginas es una de las más efectivas y populares.
Aunque ya estés ocupando la estrategia de vender publicidad online en tu sitio, seguro siempre te preguntas ‘¿cómo puedo ganar más?’. Si esto último resuena contigo, déjame decirte que llegaste al lugar correcto.
En este post te daré algunos consejos de cómo puedes llevar la monetización con anuncios en páginas web al siguiente nivel y así aumentar tus ingresos publicitarios.
Como ya debes saber para este punto, la monetización de sitios con anuncios web funciona básicamente así: un editor tiene un sitio con contenido, el cual consigue un público cautivo y tráfico constante. En ese momento, el editor puede ofrecer espacios publicitarios a un anunciante al que le interese publicitar su producto/servicio.
Este intercambio se puede dar de distintas formas, desde un trato directo más tradicional, hasta a través de un ad network, un SSP o un ad exchange. Básicamente, existe un lado que ofrece espacios para colocar publicidad dirigida a un público potencial de características específicas y otro lado que está buscando esos espacios para ponerse frente a esos públicos potenciales y que está dispuesto a pagar por ello.
Hasta aquí todo está muy claro. Sin embargo, llegaste a este artículo para saber cómo aumentar tus ingresos por anuncios web. No te preocupes, ya vamos llegando a ello.
De forma lógica, uno podría suponer que, mientras más anuncios se tengan, más ingresos habrá. Esto, lamentablemente, no siempre es cierto y en algunos casos es completamente falso. Con el tiempo, la tecnología ha hecho que el proceso se vuelva más sofisticado y que tanto los usuarios como los métodos cambien.
Gracias a la sobrexplotación de las unidades de anuncios web en los sitios, que en un principio sí representaban mayores ingresos, la experiencia del usuario decayó mucho. Eso, como era de esperarse, llevó a realizar cambios en los rankings de sitios, llevando a jugadores tan importantes como Google a hacer de la calidad y la UX una prioridad.
Afortunadamente, la publicidad programática le ha tendido la mano a los editores, ayudándolos a mantener e incrementar sus ingresos mientras logran cumplir con los requerimientos de experiencia del usuario. Estas son algunas de las maneras en las que los ayudan:
Aunque en otros tiempos el nicho del sitio era lo que más importaba para los anunciantes, ya fuera que hicieran tratos directos o automáticos (programática), actualmente los anuncios web se dirigen específicamente a los usuarios.
Por lo que, aún teniendo contenido específico, algo excelente para hacer publicidad contextual, si el usuario que navega en tu sitio cumple con los parámetros que busca el anunciante, podrá ver sus anuncios dentro de tu contenido.
Esta apertura significa que, aún con los cambios en segmentación de datos de terceros que se comenzarán a aplicar en 2024, tanto los usuarios que puedas tener como objetivo, como los que lleguen por el contexto específico de tu contenido, y su relación con los anuncios mostrados, te traerán más ingresos.
Gracias al Real Time Bidding (o subasta en tiempo real), los editores siempre pueden obtener la puja más alta por el inventario que están ofreciendo. Además, esto también beneficia mucho a los anunciantes, quienes pueden ofrecer por los usuarios o temas que realmente les interesan y que tienen más posibilidades de dar clic en sus anuncios.
La implementación del codigo header bidding en los sitios de los editores ha cambiado por completo el juego, permitiendo una mayor competencia, socios de demanda y, por supuesto, mayores ingresos, ya que este tipo de RTB no sólo asegura que la mayor oferta sea la que se muestra, sino que también permite que todo el proceso suceda antes de que el usuario vea la página totalmente cargada, ¿impresionante, verdad?
Como puedes ver, aumentar lo que percibes con tus anuncios web no sólo es posible, sino muy realizable. Y aunque algunas de estas implementaciones son un tanto complejas, hay formas de entrar en el mundo de la programática sin ser un programador experto.
Un buen socio de monetización, como MonetizeMore puede ayudarte a alcanzar tus objetivos, ya que, además de ayudarte a implementar la tecnología en tu sitio, te ofrece soporte de expertos en AdOps 24/7.
Además, a través de PubGuru, nuestra plataforma de optimización de anuncios, tendrás acceso a reportes personalizados de atribución, además de contar con el apoyo de Traffic Cop, nuestra solución única en el mercado que detecta y bloquea el tráfico inválido de tu sitio, protegiéndolo de bloqueos y prohibiciones de Google.
Por si fuera poco, si sólo estás monetizando a través de AdSense o AdMob, con nosotros podrás acceder a Google AdX y a Google Ad Manager, herramientas fundamentales si estás buscando llevar tu monetización al siguiente nivel.
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Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face
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