Atrás quedaron los días en que las campañas se iniciaban segmentando público-objetivo a través de estándares superficiales y obsoletos y se ignoraban puntos relevantes, como las diferentes necesidades y deseos de los usuarios.

Con el aumento de representación en los medios digitales y los constantes cambios de comportamiento y consumo en el mundo virtual, seguir un enfoque que no evoluciona con el tiempo es malgastar dinero y no contribuir de manera efectiva a la industria publicitaria.

Las marcas necesitan crear vínculos con sus consumidores, y nada mejor que crear una comunicación hiperpersonalizada a través de la tecnología, utilizando la automatización de recursos como AdOps.

¿Qué son AdOps?

AdOps es una contracción del término Ad Operation (Operación de Anuncios), que no es más que conectar sitios web con espacio publicitario en venta con anunciantes interesados ​​en comprarlo. La publicidad digital puede aparecer en varios formatos, como video y audio, pero principalmente en banners. Operar estos anuncios permite a los editores tener más control sobre sus campañas y garantizar que se maximicen los ingresos.

Los anuncios son vendidos programáticamente, es decir, sin mucha comunicación humana, pero los expertos en operaciones publicitarias siguen desempeñando un papel importante en la configuración y el seguimiento de estos procesos automatizados.

Para los anunciantes, usando AdOps a través de mercados de publicidad digital, es posible orientar los anuncios a los usuarios que más se parecen a sus clientes actuales, considerando no solo patrones arcaicos, sino también las necesidades e intereses reales de cada consumidor potencial.

Además, el crecimiento de los medios programáticos ha traído consigo un ecosistema de empresas especializadas en la venta, compra, medición y estrategia de compra de publicidad digital.

La oferta de este servicio proviene de agencias de publicidad, sectores de TI o proveedores de tecnología publicitaria como PubGuru, de MonetizeMore.

¿Cómo funciona la Operación de Anuncios en un sitio web?

  • Onboarding;
  • Análisis de posicionamiento de bloques de anuncios;
  • Configuración de redes publicitarias o fuentes de demanda;
  • Configuración de fuentes de compra de tráfico;
  • Implementación de protección y filtrado contra el fraude publicitario (Tráfico Inválido);
  • Análisis del potencial del sitio y del nicho para construir una estrategia de monetización.

A partir de estas fases, el equipo de AdOps decidirá qué tecnologías utilizar:

  • Header Bidding;
  • Precios mínimos de la UPR;
  • Investigación y prueba de formatos de anuncios;
  • Mantenimiento de problemas que podrían causar una configuración incorrecta en la entrega de anuncios que conduzcan a sanciones de AdSense.

Después de ganar su espacio, los anunciantes podrán evaluar si su compra fue efectiva, observando los CTR (tasa de clics) y el porcentaje de usuarios que compraron el producto anunciado.

Pero, ¿qué hacen los AdOps en la industria de la publicidad?

Principales contribuciones:

  • Impulsar la venta e implementación de publicidad online;
  • Supervisar la visibilidad de los anuncios en un sitio web;
  • Modificar técnicamente formatos y ubicaciones, canales de anuncios y codificaciones;
  • Producir los informes para mejorar el rendimiento de las métricas de monetización.

¿De qué manera la automatización ha hecho que AdOps sea divertido?

Como se indicó anteriormente, la automatización ha aportado más tecnicismo a los servicios de AdOps y ha mejorado las habilidades de resolución de problemas.

En el pasado, los errores eran humanos. Sin embargo, ahora ocurren más debido a la funcionalidad de los sistemas y si han sido o no actualizados a medida que la industria continúa avanzando.

En MonetizeMore, como creadores de PubGuru, hemos adoptado las mejores prácticas y procesos para AdOps de socios editores.

Además, ofrecemos funciones como acceso directo a Google AdX, flexibilidad en el plazo del contrato y un programa de Pago Avanzado único en el mercado.

El dashboard de PubGuru ha revolucionado las plataformas AdOps y se ha convertido en un líder mundial con montones de herramientas, informes y recursos para ayudar a los editores a maximizar sus ingresos publicitarios.

Nuestros expertos siempre se enfocan en actualizar las funciones existentes a medida que se lanzan nuevas en PubGuru.

Por ejemplo, tenemos el Report Builder de PubGuru. Con él es posible generar informes personalizados, con una inmensa variación de métricas, dimensiones y filtros. También es posible crear informes al instante y exportarlos en segundos.

pubguru report

Es útil para editores que desean comprender más profundamente las estadísticas de rendimiento de los anuncios y realizar un análisis más detallado de ciertas métricas en múltiples redes publicitarias.

La última herramienta del Report Builder es el “Informe solicitado” (Requested Report), que brinda a los editores acceso en tiempo real a los informes cuando lo deseen.

reporte de pagina

Otra característica de PubGuru es el “Informe de página” (Page Report), que permite analizar los ingresos generados por una landing page. Saber esto permite a los editores decidir qué hacer con cada página de su sitio web, lo que aumenta la optimización de sus anuncios.

Operación de anuncios con personal propio o externo: ¡esa es la cuestión!

Hay varios socios de monetización de sitios web en el mercado, con diversas calidades de servicio y condiciones de asociación.

Antes de presentar puntos positivos sobre operar anuncios con un equipo externo, es importante dejar en claro que contar con un equipo de AdOps, ya sea interno o externo, es de vital importancia en la industria online para evitar riesgos como que los anuncios no lleguen a su público-objetivo, malos layouts, etc.

Sin embargo, debido a la complejidad de las actividades, un número creciente de editores prefieren externalizar el servicio en lugar de seguir una ardua búsqueda de especialistas en la propia empresa.

Con eso, vayamos a las ventajas de externalizar el servicio de AdOps:

Puntos positivos

  • Las operaciones publicitarias subcontratadas aumentan sus ganancias porque brindan la mejor demanda;
  • Como AdOps se comunica con componentes de la industria publicitaria como Ad Networks, Ad Exchanges, SSP, entre otros, es mucho más fácil externalizar el servicio que tener que lidiar con todas estas herramientas;
  • Los editores pueden enfocar sus recursos comerciales en las ventas, entre otras actividades;

Estos y otros son solo algunos de los recursos disponibles en PubGuru. Para convertirse en uno de nuestros socios u obtener más información sobre la plataforma y cómo puede optimizar su sitio web o aplicación, regístrese haciendo clic aquí.