Producir contenido para Internet puede ser un pasatiempo o una profesión. En cualquier caso, monetizar el sitio a través de anuncios es una excelente manera para que el editor reciba un pago por su trabajo y dedicación.
Para ganar dinero con sus sitios web, muchos editores venden espacio publicitario o inventario directamente a Google a través de AdSense.
Otros editores, en una etapa más madura de su sitio, prefieren subastar sus bloques de anuncios directamente a los anunciantes, en una plataforma de Ad Exchange (con subastas en tiempo real).
¿Sabes qué diferencia hay entre AdSense y un Ad Exchange? Y si estás pensando crear una cuenta en una plataforma de Ad Exchange, ¿sabes cuáles son las ventajas para los editores y administradores del sitio?
En este artículo daremos respuesta a estas preguntas, con el fin de mostrar las posibilidades que ofrece una plataforma de negociación directa con los anunciantes.
¿Cuál es la diferencia entre AdSense y Ad Exchange?
Antes de decidirte por una de las plataformas, debes comprender las diferencias entre ellas.
AdSense
Como ya se mencionó, en Google AdSense, Google funciona como intermediario entre el anunciante y el editor.
Google compra todo el espacio publicitario de un editor y luego vende a los anunciantes interesados. En este escenario, como solo hay un “comprador”, las posibilidades de negociación de precios son bastante limitadas. En la plataforma, los espacios se pueden negociar en sitios web o canales de Youtube.
La plataforma Google AdSense es muy utilizada debido a su facilidad de uso e implementación, solo agregas la etiqueta específica donde deseas mostrar anuncios en el sitio y listo.
Los filtros disponibles en AdSense son igualmente simples y fáciles de entender.
Ad Exchange
Las plataformas de Ad Exchange ofrecen a los editores la posibilidad de realizar subastas en tiempo real de sus espacios publicitarios directamente con los anunciantes.
Google Ad Exchange no es una red publicitaria, sino una plataforma de competencia y subasta de impresión de anuncios.
Como resultado, los intercambios de anuncios crean un entorno más competitivo para los bloques de anuncios y, por lo tanto, la tendencia es que los precios negociados sean más altos a favor del editor.
Además, ofrecen opciones de filtros más sofisticadas para implementar, como bloquear anuncios, demandas o anunciantes, bloquear y limitar el uso de cookies y datos de visitantes.
En comparación con AdSense, Ad Exchange es considerablemente más complejo de configurar y necesita una supervisión constante para maximizar los ingresos. Sin embargo, para compensar esta dificultad, Ad Exchange ofrece un servicio de soporte.
Header Bidding
En una etapa aún más avanzada de monetización, es decir, con ingresos crecientes, los editores se afilian a una empresa que ofrece servicios de Header Bidding como MonetizeMore, que ofrece el Header Bidding de PubGuru y figura como socio certificado por Google.
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Principales ventajas de un Ad Exchange
Transacciones personalizadas
Ad Exchange permite al usuario fijar sus transacciones con un anunciante específico, ya sea por RPM o fijo. AdSense no ofrece esta posibilidad.
Filtros y Bloqueos
Como ya se mencionó, este tipo de plataforma ofrece una variedad de filtros mucho más amplios y profundos. Lo mismo ocurre con los bloqueos. Las opciones de bloqueo más comunes son: anunciantes, uso de cookies y otro tipo de reglas.
Informes
Dentro de AdSense, los informes disponibles son fijos y no permiten ningún tipo de personalización.
En la mayoría de los Ad Exchanges, es posible crear informes personalizados basados en las necesidades y elecciones del editor. Esta herramienta te permite maximizar los ingresos publicitarios, ya que el ganador de la subasta es siempre el que paga más.
Ahora que conoces las ventajas de un Ad Exchange en comparación con AdSense, debes conseguir un socio que lte ayude a tener acceso a esta poderosa herramienta ¡Un socio como PubGuru!
